در طول دهه گذشته، چندین سلبریتی تصمیم گرفتند در صنعت آرایش و زیبایی فعالیت کنند و شانس خود را در برابر برخی از بزرگترین بازیگران صنعت در این بازی آزمایش کنند. تاکنون افرادی مانند سلنا گومز، ریحانا، جنیفر لوپز، کیم کارداشیان، گابریل یونیون، جفری استار و کایلی جنر را با Kylie Cosmetics دیده ایم.
منصفانه است که بگوییم بسیاری از این سرمایه گذاری ها درآمدهای زیادی برای افراد مشهور داشته اند و بدون شک میلیون ها دلار درآمد دارند. نمونه بارز آن Fenty Beauty ریحانا است که این ستاره را میلیاردر کرده است. به گفته Cosmopolitan، بخش عمده ای از دارایی خالص او به لطف این برند است.این در مقایسه با مارک های دیگر خیلی ضعیف نیست.
با این حال، به جرات می توان گفت که برخی از این برندها موفق تر از بقیه بوده اند. برخی از آنها شهرت بسیار موفقی کسب کرده‌اند، در حالی که برخی دیگر با واکنش‌ها و انتقادات مواجه شده‌اند.
Kylie Cosmetics با موسس خود به شهرت رسید
علیرغم راه اندازی اولیه فوق العاده موفق که اینترنت را شکست، کایلی لوازم آرایشی نیز با گذشت زمان انتقادهای زیادی را دریافت کرد. ابتدا، اجازه دهید با نگاهی به راه اندازی بسیار موفق برند زیبایی خود توسط کایلی شروع کنیم.
در ابتدا، کایلی فقط 5000 واحد از هر سایه محصول تولید کرد تا در ابتدا آب را آزمایش کند و ببیند آیا محصولاتش به فروش می رسند یا خیر. با این حال، به زودی ثابت می شود که ستاره تلویزیون واقعیت چیزی برای نگرانی ندارد. به لطف تلاش های بازاریابی آنلاین او در اسنپ چت و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی، کیت های معروف لب در عرض چند دقیقه فروخته شد. در یک نقطه، هجوم زیادی از بازدیدکنندگان به سایت وجود داشت که از کار افتاد.
پس از چنین راه اندازی موفقیت آمیزی، تولید به 500000 دستگاه افزایش یافت. این حرکت همچنان ادامه می یابد زیرا او سایه ها و محصولات لب بیشتری را به طیف خود معرفی می کند. با این حال، کایلی به زودی با اولین مانع خود روبرو می شود.
علی رغم موفقیت بزرگ کیت های لب او، با انتشار هر بار عرضه، طرفداران متوجه ناهماهنگی در محصولات او شدند. بسیاری از آنها در توییتر آمدند تا ناامیدی خود را نشان دهند، شاید به امید جبران خسارت. برخی از این بحث‌ها شامل براش‌های براق لب آسیب‌دیده که هنگام ورود به سیخ کشیده می‌شدند و برنزه‌هایی که خرد شده می‌رسیدند.
بعضی از خریداران حتی شکایت کرده بودند که جعبه‌هایشان کاملاً خالی رسیده است و اصلاً هیچ محصولی در آنها وجود ندارد. اگرچه برخی از این مشکلات بعداً اصلاح شدند، اما شکایات همچنان اعتبار کلی برند را لکه دار کردند.
اخیراً، کایلی تصمیم گرفته است برند خود را تغییر دهد و در عین حال چندین طیف جدید مانند Kylie Skin و Kylie Baby را معرفی کند. اگرچه کایلی اسکین بازخوردهای مثبت اولیه را دریافت کرد، اما در نهایت با واکنش‌های منفی مواجه شد و از آن زمان، نظرات متفاوت بوده است.
برای برخی، پاک کننده صورت ۲۰ دلاری قبل از تاریخ انقضا شروع به قهوه ای شدن کرد، که برای بسیاری ناامیدکننده بود، زیرا دیگر نمی توانستند از آن استفاده کنند. با این حال، بیایید ببینیم که برند در برابر سایر رقبا در بازار چگونه عمل می کند.
آیا محصولات آرایشی و بهداشتی کایلی همچنان در برابر رقبا ایستاده اند؟
ایجاد چنین برند بزرگی در چنین مدت زمان کوتاهی کار بدی نیست. با این حال، رقبای زیادی نیز در فضای آرایش و زیبایی وجود دارند که بر سر پول نقد مشتریان که به سختی به دست آورده اند، رقابت می کنند. یکی از محبوب ترین برندها شامل ریحانا فنتی بیوتی و همچنین زیبایی کمیاب سلنا گومز است. بیایید نگاهی به مقایسه آنها بیندازیم.
از نظر قیمت، وقتی رژ لب ها را بررسی می کنیم، هر سه برند بسیار شبیه به هم هستند و کایلی با کیت های لبش 26 دلار به فروش می رسد. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که این شامل خط لب و همچنین رژ لب یا رژلب نیز می شود. سوفله لب سلنا در مجموع ۲۰ دلار قیمت دارد، در حالی که یکی از کیت های لب کایلی ۲۹ دلار قیمت دارد.در مقایسه، قیمت ریحانا بین 18 تا 28 دلار است، بسته به محصول.
به طور کلی کیت های لب کایلی در طول سال ها بررسی های متفاوتی را دریافت کرده اند، عمدتاً در مورد کیفیت. با این حال، به نظر می رسد که اکثر خریداران از این محصول لذت می برند و آن را توصیه می کنند. همین نظر در دو برند دیگر نیز منعکس شده است. به طور کلی، هر سه مارک بیش از 4 ستاره از خریداران محصولات لب خود دریافت کرده اند.
برای Fenty Beauty و Kylie Cosmetics، به نظر می رسد بسیاری از خریداران با محصولات غیرقابل استرداد و زمان انتظار طولانی مشکل دارند. همچنین شکایاتی در مورد کیفیت محصولات وجود دارد که برخی برند فنتی ریحانا را با آرایش داروخانه ها مقایسه می کنند.
با این حال، علیرغم بررسی های منفی، که می توان در مورد چنین شرکت های بزرگی انتظار داشت، به نظر می رسد هر سه برند هنوز از نظر تجاری بسیار موفق بوده اند و هر دو کایلی و ریحانا میلیون ها دلار در سال درآمد دارند..
به طور کلی، به نظر می رسد که زیبایی کمیاب سلنا در صدر قرار می گیرد و برندهای ریحانا و کایلی از نظر خدمات به مشتریان پشت سر گذاشته می شوند. Rare Beauty عموماً طرفداران را تحت تأثیر قرار داده است و بسیاری از فعالیت های خیریه و سلامت روان او که درخشیده است ستایش کرده اند. با این حال، به‌عنوان یک فرد، این شما هستید که تصمیم می‌گیرید کدام محصول را بیشتر دوست دارید، و فکر می‌کنید کدام محصول بهترین ارزش برای پول است، زیرا بسیاری از محصولات دارای رتبه‌بندی همه جانبه هستند. علاوه بر این، بررسی‌های کلی سایر متخصصان زیبایی بیشتر مثبت بوده است.
دیگر سلبریتی‌هایی که برندهای زیبایی را راه‌اندازی کرده‌اند عبارتند از لیدی گاگا، جسیکا آلبا، کیم کارداشیان، میراندا کر و میلی بابی براون، اما تاکنون هیچ‌یک به نظر نمی‌رسد که رقیب کینگ کایلی باشد.
