ددپول جانها را نجات داد. نه فقط در فیلم، بلکه در واقعیت. و همه اینها به دلیل یک سری اعلامیه های خدمات عمومی بود که در مورد سرطان صحبت می کردند. اولین و مسلماً موفق‌ترین PSA سرطان در ژانویه 2016، چند هفته قبل از اکران اولین فیلم ددپول، آپلود شد. PSA با عنوان Cheeki "Touch Yourself Tonight" به مردان یادآوری می کند که برای تشخیص علائم سرطان بیضه وقت خود را با "پسران" خود بگذرانند.
ددپول در این تبلیغ گفت: "آقا، چقدر از کیسه شادی خود خبر دارید؟"
این تبلیغ خنده دار بیش از صد میلیون بازدید به دست آورد و شگفتی هایی را برای تبلیغ فیلم انجام داد که هالیوود به سادگی از آن مطمئن نبود.البته این قبل از ادغام فاکس با دیزنی، پیوستن ددپول به دنیای سینمایی مارول یا اثبات این موضوع بود که یک فیلم ابرقهرمانی درجه R می‌تواند مخاطبان زیادی پیدا کند.
اما مهمتر از آن، PSA مردان جوان را وادار کرد که سرطان بیضه را جدی بگیرند. بر اساس تاریخ شفاهی انجام شده توسط مجله MEL، این به معنای واقعی کلمه جان مردان جوانی را نجات داد که در غیر این صورت هیچ سرنخی از ابتلا به سرطان نداشتند. همانطور که آنها در آگهی دریافتند، اگر سرطان بیضه به موقع تشخیص داده شود، بسیار قابل درمان است. تبلیغ سال 2016 همچنین مجموعه ای از PSA های مرتبط با سرطان را آغاز کرد، از جمله یکی که رایان لباس صورتی ددپول را به حراج گذاشت.
در اینجا منشا PSA سرطان بسیار موفق و مهم Deadpool است…
منشاء The Deadpool Cancer PSA
در تاریخ شفاهی Deadpool PSA توسط مجله MEL، گراهام هاوکی اسمیت، مدیر عامل Feref Limited، یک آژانس تبلیغاتی که برای همکاری با تیم بازاریابی فاکس استخدام شده است، توضیح داد که آنها با "امشب خود را لمس کن" آمده اند. " اندیشه.با توجه به رتبه R ددپول، یک ویژگی منحصربه‌فرد در ژانر ابرقهرمانی در آن زمان، تیم بازاریابی می‌توانست به مناطقی که قبلاً کاوش نشده بود وارد شود.
گراهام توضیح داد: "ایده اولیه برای PSA از مدیر خلاق اجرایی ما در آن زمان، کریس کینزلا گرفته شد." او در تریلر به سمت خطی کشیده شد که ددپول می‌گوید: «امشب خودم را می‌چونم.» کریس گفت: "متعجبم که کجا می توانیم با آن برویم؟""
Chris Kinsella، مدیر خلاق اجرایی سابق در Feref: فکر می کنم ما در واقع ابتدا به این ایده رسیدیم، و سپس این جمله، "امشب خودت را لمس کن" تنها راه عالی برای تبلیغ آن بود.
"فاکس برای همیشه مشتری بوده است، و وقتی آنها با ددپول به ما آمدند، این یک هدیه واقعی بود. ددپول خودآگاه است، او می تواند دیوار چهارم را بشکند، او مثل f کنایه آمیز است کریس کینزلا، مدیر خلاق سابق شرکت Feref، به مجله MEL گفت: "با این حال، او نیز قلب دارد.""با کنار هم گذاشتن همه اینها، به ما این امکان را داد که یک نوع کار صادقانه با شخصیت انجام دهیم و از او برای یک هدف خوب استفاده کنیم."
چرا کمپین بازاریابی Deadpool روی سرطان متمرکز شد
دو دلیل اصلی وجود داشت که فرف و بقیه تیم بازاریابی ددپول روی سرطان تمرکز کردند. آنها می توانستند هر بیماری را برای PSA انتخاب کنند که به طور همزمان فیلم را تبلیغ کند و آگاهی را برای یک علت مهم افزایش دهد. اما سرطان منطقی بود زیرا خود ددپول آن را داشت.
ددپول در فیلم و همچنین در کمیک ها به سرطان کبد، ریه، پروستات و مغز مبتلا شده است.
فابیان نیکیزا، یکی از خالقان ددپول، توضیح داد: "دلیلی وجود دارد که چرا زمانی که مسئولیت کامل نوشتن ددپول را بر عهده گرفتم [در سال 1994] به سرطان سرطان دادم".
"به این فکر کردم که "چه چیزی باعث می شود یک فرد در معرض خطر تبدیل شدن به یک هیولا باشد؟" پاسخ این بود: این تنها راهی بود که آنها برای نجات جان خود داشتند.فابیان ادامه داد: "مادرشوهر من چند سال قبل از سرطان درگذشت، و من به صحبت‌هایی که داشتیم و آنچه او گفت که او فقط برای فرصتی برای زنده ماندن قربانی می‌کرد فکر کردم." ددپول - همان چیزی که او را درمان کرد چیزی بود که به قیمت انسانیت او تمام شد. این بهترین راه برای ساختن یک داستان پس زمینه بود که به ددپول اجازه داد به روشی که من فکر می‌کردم منحصربه‌فردتر کار کند: ترکیبی از Bugs Bunny و Frankenstein's Monster."
در مورد اینکه چرا سرطان بیضه بالاتر از همه سرطان‌های دیگر انتخاب شد، خوب… به گفته کریس کینزلا، این صرفاً به این دلیل بود که توپ‌ها خنده‌دار هستند. اما هم فاکس و هم افراد آگاه از سرطان، فایده دیگری از صحبت در مورد سرطان بیضه دیدند.
سرطان بیضه در مردان بین 15 تا 35 سال شایع است… که اتفاقاً عامل اصلی جمعیتی مخاطبان فیلم نیز بوده است.
این انتخاب هم برای فاکس که بیش از 100 میلیون بازدید در فیس بوک، یوتیوب، توییتر و اینستاگرام داشت، و همچنین برای مردان بی شماری که به توصیه های ددپول گوش دادند برای بررسی موارد جدید مفید بود..
یکی از این افراد ریشیل گودکا بود. به گفته مجله MEL، طرفدار مادام العمر ددپول، قبل از دیدن PSA «Touch Yourself Tonight» هرگز خودش را چک نکرده بود. لحظه ای که این کار را کرد، یک توده پیدا کرد.
ریشیل توضیح داد: "من 26 ساله بودم، که در محدوده سنی مناسبی برای گرفتن آن است، بنابراین به پزشک عمومی خود رفتم و آنها یک سرویس بهداشتی داشتند." "من توده را در فوریه 2016 پیدا کردم و در ماه مه جراحی خود را برای برداشتن بیضه انجام دادم. اوایل بود - فقط مرحله یک - بنابراین بعد از آن نیازی به شیمی درمانی نداشتم. این شش سال پیش بود و من کاملاً واضح بودم. من واقعا فکر می کنم که آن فیلم زندگی من را نجات داد.
و ریشیل تنها یکی از افراد با تجربه مشابه بود.
تیم بازاریابی Deadpool به ارائه چند PSA مرتبط با سرطان ادامه داد، از جمله مواردی که زنان را هدف قرار داده و در نهایت جان آنها را نیز نجات داد.
