هر سال، تقریباً همیشه به نظر می رسد که Super Bowl سعی دارد از خودش پیشی بگیرد. و هر سال این کار را می کند. ناگفته نماند، این رویداد هرگز نتوانست استعدادهای برتر را سال به سال برای نمایش نیمه‌وقت خود جذب کند.
در گذشته، بیانسه، کریس مارتین، جنیفر لوپز، شکیرا، جانت جکسون، کیتی پری، برونو مارس، و بسیاری دیگر از جمله بازیگرانی بودند. و سپس، اجرای نیمه‌تیم ۲۰۲۲ توسط مری جی بلیج، ۵۰ سنت، دکتر دره، اسنوپ داگ، کندریک لامار، و امینم (که به‌طور بحث‌برانگیز ست خود را با زانو زدن به پایان رساند) تیتر اول شد.
در همان زمان، Super Bowl همچنین سابقه طولانی در نمایش برخی از به یاد ماندنی ترین تبلیغات در تاریخ آمریکا داشته است. به عنوان مثال، چه کسی می تواند زمانی را فراموش کند که تیموتی شالامه در سال 2021 برای یک تبلیغ کادیلاک به ادوارد دست قیچی تبدیل شد؟
واضح است که تبلیغات Super Bowl چیز دیگری است. اما آیا واقعا باید اینقدر گران باشند؟
تاریخچه مختصر تبلیغات Super Bowl
شاید باورش سخت باشد اما کسب و کار تبلیغات Super Bowl بیش از 50 سال است که امروزه ادامه دارد. Super Bowl زمانی که اولین مسابقه خود را در سال 1967 برگزار کرد شروع به تبلیغات کرد. در آن زمان، NBC و CBS هر دو بازی را پخش می کردند و این شبکه ها به ترتیب 75،000 و 85،000 دلار برای یک مکان 60 ثانیه ای دریافت کردند.
گرچه به نظر می رسد که شبکه پول نقد زیادی دارد (دواین جانسون احتمالاً در سال 2022 به عنوان گوینده بانک شده است)، اما به وضوح به دنبال پول بیشتری است.
در همین حال، به نظر می رسد شرکتی که الهام بخش دیگران برای انتشار بهترین تبلیغات ممکن است، کسی نیست جز اپل که با تبلیغ سال 1984 خود برای Super Bowl 18 منتشر شد. از آن زمان، Super Bowl بیش از فقط یک فضای تبلیغاتی دیگر در عوض، مترادف با شناخت برند برتر و حقوق لاف زدن شده است.تا آنجایی که تبلیغات بازرگانی می شود، این مکان برای دیدن است.
هزینه این تبلیغات Super Bowl چقدر است؟
به جرات می توان گفت که نرخ تبلیغات Super Bowl از سال 1967 به شدت افزایش یافته است. در واقع، تا سال 1995، هزینه از 1 میلیون دلار فراتر رفته بود. بر اساس گزارش NBC، نرخ یک نقطه 30 ثانیه ای تا سال 2015 به 4.25 میلیون دلار افزایش یافته است و این رقم همچنان به افزایش سالانه به 5.6 میلیون دلار در سال 2021 ادامه داده است.
همانطور که تعداد شرکت هایی (شامل کوکاکولا، پپسی، بودویزر، تاید، و هیوندای برای نام بردن چند نفر) مشهود است که پول زیادی برای این تبلیغات خرج کرده اند.
و در حالی که برخی از این شرکت‌ها تصمیم گرفتند در سال 2021 به دلیل همه‌گیری COVID-19 هزینه‌های Super Bowl را متوقف کنند، به نظر می‌رسد بسیاری از آنها در سال 2022 بازگشته‌اند و تبلیغات آنها بزرگ‌تر (و پرهزینه‌تر) از همیشه است.
پس، چرا تبلیغات Super Bowl اینقدر گران هستند؟
نرخ تبلیغات Super Bowl نسبت به سایر رویدادها بیشتر است، زیرا می توانند به برندها در معرض دید زیادی قرار بگیرند، حتی اگر تبلیغات آنها فقط برای 30 یا 60 ثانیه پخش شود.بر اساس تخمین‌ها، حداقل 91.63 میلیون نفر برای دیدن بازی بین تیم‌های تامپا بی باکانیرز و کانزاس سیتی چیفز در سال 2021 هماهنگ شدند.
با در نظر گرفتن تماشای دیجیتال، تصور می‌شود که بینندگان می‌توانست به 102.1 میلیون برسد. این به راحتی Super Bowl را به یکی از پربیننده ترین رویدادهای سال تبدیل می کند.
در عین حال، این تبلیغ‌کنندگانی که هزینه‌های زیادی را صرف می‌کنند، پس از بازی نیز از تبلیغات بیشتر سود می‌برند، زیرا تبلیغات (و گاهی اوقات، ستاره‌های آن) همچنان به ایجاد سر و صدا ادامه می‌دهند. از این رو، علیرغم اینکه باید میلیون‌ها دلار خرج کنند، برندهایی مانند کوکاکولا، مک‌دونالدز و بسیاری دیگر بر این باورند که هنوز در پایان روز معامله خوبی دریافت می‌کنند.
One A-Lister هنوز برای تبلیغات گران قیمت Super Bowl آماده نمی شود
و در حالی که ممکن است چندین شرکت بر این باور باشند که صرف میلیون‌ها دلار برای تبلیغ Super Bowl کاری بی‌معنی است، رایان رینولدز بازیگر و تاجر متفاوتی فکر می‌کند. ستاره Daredevil از زمانی که مالک ارائه‌دهنده سلول بودجه شد، همیشه درباره احساسات خود نسبت به تبلیغات Super Bowl صحبت می‌کرد.
همانطور که گفته شد، شایان ذکر است که Mint حداقل یک بار به شور تبلیغات Super Bowl پیوسته است. این در سال 2019 بود، زمانی که شرکت تصمیم گرفت بر روی شیر کلفت تمرکز کند. هر چند رینولدز ممکن است خنده دار باشد، اما A-lister نمی تواند اعتباری برای آن قائل شود زیرا رینولدز تنها در اواخر همان سال مالکیت شرکت را به دست گرفت.
از آن زمان، این بازیگر در مورد اجتناب از هزینه های مرتبط با تبلیغات در طول Super Bowl صحبت می کند تا نعنا بتواند پس انداز بیشتری را به مشتریان خود منتقل کند. در واقع، برای امسال، این شرکت تبلیغی با عنوان Upcycled منتشر کرد که در آن به معنای واقعی کلمه فیلم‌های قدیمی آگهی نوامبر 2021 خود را ورق زد.
علاوه بر این، نعناع همچنین تصمیم گرفت تبلیغ خود را در یک شکاف قبل از بازی بسیار زودتر پخش کند تا شرکت را تضمین کند که در تبلیغات حتی بیشتر صرفه جویی کند. آرون نورث مدیر اجرایی Mint Mobile به Fierce Wireless گفت: «پیش بازی یک انتخاب بسیار آگاهانه برای ما بود. ما همیشه به طور فعال به دنبال راه هایی برای کاهش هزینه های خود هستیم تا بتوانیم پس انداز را به مصرف کنندگان خود منتقل کنیم."
با این حال، لازم به ذکر است که رینولدز در تبلیغات Super Bowl امسال شرکت کرده است. برای شروع، او در تبلیغ نتفلیکس ظاهر شد، که فیلم آینده او، پروژه آدام را به نمایش می گذارد (بازیگران همچنین شامل جنیفر گارنر، زویی سالدانا، و مارک روفالو ) هستند.
در همان زمان، این بازیگر همچنین تأیید کرد که صداپیشگی گریماس را در McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhh تبلیغ کرده است.
