هیچ پلتفرم پخش جریانی دیگری در نزدیکی این تعداد هزینه نمی کند.
با تعداد زیادی از رقبا که تلاش می کنند قاتل بعدی نتفلیکس باشند، مانند Disney+، HBO، Apple TV+، Hulu، Peacock… نتفلیکس هزینه های زیادی را صرف می کند تا مطمئن شود آنها جایگاه خود را به عنوان رهبران بازار در این صنعت برای مدت طولانی حفظ می کنند. زمان آمدن است.
سال گذشته، آنها فقط 2 میلیارد دلار کمتر از بودجه سال 2020 سرمایه گذاری کرده بودند و منجر به رکورد 802 ساعت محتوای اصلی در این سرویس شد.
ما شاهد افزوده‌های جدیدی مانند The Witcher بودیم که حتی به افزایش فروش بازی The Witcher 3: Wild Hunt کمک کرد. این منجر به بزرگترین پایگاه بازیکن برای حماسه بازی از زمان شروع آن در پنج سال پیش شد.
بسیاری از این پول برای ایجاد محتوای اصلی تر است، از جمله قراردادی با Nickelodeon، که بسیاری آن را راهی برای رقابت با Disney+ برای فیلم های کلاسیک دهه 90 و تلویزیون اصلی جدید، که همگی منحصر به نتفلیکس هستند، می دانند.
یک حرکت به ظاهر درخشان دیگر توسط نتفلیکس، امضای قراردادی چند ساله با مجریان و نویسندگان سریال Game of Thrones، دیوید بنیوف و D. B. ویس، که پس از فریب خوردن از سه گانه جنگ ستارگان که روی آن کار می کردند، این قرارداد را انجام دادند. عجیب است که چگونه آنها بازی تاج و تخت را زود به پایان رساندند تا با دیزنی کار کنند، اما به سرعت به نتفلیکس رفتند…
مرتبط: چرا خانه اژدها؟ و چه چیزی از اسپین آف GOT انتظار می رود
شاید آنها ایده درستی داشته باشند، بالاخره نتفلیکس هشت برابر بیشتر از سایر رقبا و بیشتر از همه آنها در کنار هم هزینه می کند. دیزنی در سال 2020 حدود 2 میلیارد دلار برای محتوای دیزنی پلاس هزینه می کند، و از آنجایی که آمازون هنوز بودجه خود را برای سال 2020 اعلام نکرده است، می توانیم انتظار چیزی نزدیک به 7 میلیارد دلاری را داشته باشیم که آنها برای Prime Video در سال گذشته هزینه کردند.
چرا هزینه های کلان برای محتوا برای آنها مفید است
شاید این ضرب المثل قدیمی را به خاطر بیاورید: محتوا پادشاه است. نتفلیکس از زمانی که بیش از یک دهه پیش در جریان پخش آنلاین بود، تسلط داشت و به یک نیروگاه محتوا تبدیل شد. آنها هر کاری که می توانند انجام می دهند تا در صدر باقی بمانند، بینندگان بیشتری را جذب کنند، و آنها را علاقه مند نگه دارند، حتی با وجود اینکه شرکت هایی مانند اپل و دیزنی تهدید به ایجاد چالش می کنند، آنها هنوز حتی از رقابت با بزرگترین رقیب نتفلیکس، آمازون فاصله دارند. Prime.
درست است، نتفلیکس پایگاه رو به رشدی از ۱۵۸ میلیون مشترک دارد، در مقایسه با آمازون که فقط ۱۰۰ میلیون مشترک دارد. آنها در بازارهای بین المللی، در سرتاسر اروپا، آسیا اقیانوسیه، آمریکای لاتین، خاورمیانه و آفریقا پیشرفت چشمگیری داشته اند. آنها همچنین در حال کار بر روی 130 فصل محتوای اصلی به زبان محلی برای این بازارها هستند.
محتوا پادشاه است
نتفلیکس از همان ابتدا می دانست: اگر پخش آنلاین به خوبی انجام می شود، آنگاه غول های رسانه ای سرویس خود را ایجاد کنند و این به معنای از دست دادن برتری خود است.بنابراین اگرچه آنها فقط به عنوان توزیع کننده محتوا شروع به کار کردند، مدت زیادی طول نکشید که آنها شروع به تولید فیلم ها و نمایش های خود کردند.
نتفلیکس می دانست که دیزنی و وارنر مدیا شروع به حذف محتوای آن از نتفلیکس برای پخش بر روی پلت فرم خود خواهند کرد، بنابراین آنها کتابخانه خود را از محتوای اصلی ساختند. آنها به جای پرداخت هزینه بیشتر برای نمایش های قدیمی مانند Friends یا The Office، می خواستند فیلم های پرفروش خود را بسازند. آنها همچنان به پرداخت هزینه‌های مجوز برای نمایش‌های قدیمی مانند سینفلد ادامه می‌دهند، زیرا می‌دانند بسیاری از مردم می‌خواهند نمایش‌ها و فیلم‌های مورد علاقه‌شان را پخش کنند، اما قصد ادامه ارائه محتوای باکیفیت بینندگان خود در چندین نوع از ژانرهای تلویزیونی و فیلم‌ها همچنان مناسب است..
این نیز بدون نتیجه نیست: در سال 2019، با موج جدید برنامه‌نویسی اصلی خود، تعداد نامزدهای اسکار و گلدن گلوب که توسط نتفلیکس به دست آمده، توانایی این شبکه در تولید محتوای با کیفیت را نشان داده است.
هزینه های بالای نتفلیکس به این معنی است که آنها پول خود را از دست داده اند و انتظار می رود که این وضعیت برای چند سال باقی بماند.با این حال، سال 2020 به لطف افزایش حاشیه عملیاتی از 13 درصد در سال 2019 به 16 درصد در سال 2020، باید شاهد بهبودهایی باشد. تولید محتوای آنها باید سود هنگفت و حتی حاشیه های بالاتری را از بازارهای بین المللی و همچنین از ایالات متحده به همراه داشته باشد. در حال حاضر، این مورد در آمریکای لاتین بوده است، با وجود قیمت‌های پایین‌تر آنها در آنجا.
ماندن در رتبه اول کار آسانی نیست، کوسه‌های زیادی در دریا وجود دارند، بنابراین ما انتظار سفر آرامی را برای نتفلیکس نداریم، به خصوص با متغیرهای بازار سهام. اما شکی نیست که با پیگیری آنها برای برنامه نویسی اصلی، در کنار تعداد گسترده مشترکین، و حضور روزافزون در صحنه بین المللی، حداقل در آینده نزدیک بسیار جلوتر از رقابت خواهند بود. بر اساس آنچه دیدیم، آنها تعداد مشترکین خود را بیشتر خواهند کرد و قادر خواهند بود با قیمت گذاری رقابت کنند و در نهایت درآمد را افزایش دهند.
