دوستان و همکاران Ye and Demna که قبلا با نام کامل Kanye West و Demna Gvasalia شناخته می شدند، برای پروژه ای در Gap به نیروها می پیوندند. این هنرمند که به طور رسمی به عنوان کانیه وست شناخته می شود، به Vogue گفت: "این یک چشم انداز تحقق یافته است که با Gap و Demna، مدیر خلاق Balenciaga، محصولی باورنکردنی را همیشه در دسترس همه قرار دهیم."
این مجموعه مهیج رپر بحث‌برانگیز و خلاق و یکی از داغ‌ترین برندهای صنعت را گرد هم می‌آورد. این پروژه به طور رسمی Yeezy Gap Engineered by Balenciaga نام دارد. Ye در اینستاگرام خود این همکاری را اعلام کرد.
همکاری ها درآمد زیادی در مد دارند
اولین مجموعه مد دمنا برای Balenciaga در جولای گذشته مورد تشویق جهانی قرار گرفت. او برای خط بعدی لباس‌های آماده‌اش، در یک قسمت کوچک از سیمپسونها شریک شد که با اولین نمایش فرش قرمز پاریس کامل شد.
در همین حال،رپر Ye، در سال 2020 یک قرارداد 10 ساله بزرگ با Gap امضا کرد. در حال حاضر، تنها چند قطعه منتشر شده است، اما جذابیت و هیجان را به همراه داشته است. هنگامی که این خط در ابتدا در تابستان گذشته به فروش رسید، ژاکت گرد 200 دلاری وب سایت گپ را خراب کرد و بلافاصله فروخته شد. این ژاکت در سایت های فروش مجدد به قیمت 7800 دلار ظاهر شده است.
همکاری ها به مرسوم ترین کاری که برندها در صنعت مد انجام می دهند تبدیل شده است. شراکت فندی و ورساچه دنیای مد را تکان داد، همانطور که بالنسیاگا و گوچی در پاییز 2021 فعالسازی "هک" را متحول کردند.
مد الهام گرفته از سودمندی از برندهای نمادین
از Balenciaga با قیمت‌های Gap لذت ببرید، چشم‌اندازی که بسیاری از مدگرایان را هیجان‌انگیز کرده است. یه و کیم کارداشیان اغلب بالنسیاگا می پوشیدند و به یکی از بزرگترین مشتریان این برند تبدیل شدند. او اخیراً در حال خرید در Balenciaga مشاهده شد و کل فروشگاه را برای حفظ حریم خصوصی تعطیل کرد.
دمنا تصریح کرد: این یک چالش بسیار متفاوت است. من همیشه از سودمندی و در دسترس بودن گپ قدردانی کرده ام. من در زبان خلاق خود برخی از همین حساسیت ها را به اشتراک می گذارم. این پروژه به من این امکان را داد که به نیروهای [با Ye] بپیوندم تا مد سودمند برای همه ایجاد کنم.»
این جفت زیبایی شناسی مشابهی دارند. دمنا می‌گوید: «مینیمالیسم شهری و شعر خاصی در زیبایی‌شناسی ما وجود دارد، [و همچنین] میل به جابجایی مرزها.»
دمنا صحنه‌های صحنه و پخش زنده رویدادهای شنیداری اخیر Ye's Donda در آتلانتا و شیکاگو را با خلاقیت کارگردانی کرد و این کالا را طراحی کرد.
اولین Yeezy Gap Engineered توسط Balenciaga در ماه ژوئن منتشر خواهد شد و دومین نسخه در اواخر سال منتشر خواهد شد. دمنا همکاری بیشتر با این خواننده رپ را که اخیراً پس از حضور در انظار عمومی با جولیا فاکس بازیگر نقش اول خبرها را به خود اختصاص داده است، رد نکرده است.
«افراد بسیار کمی هستند که من می شناسم، به خصوص در سطح Ye's، که واقعاً کار من را به خوبی درک می کنند. او باعث می شود که از منطقه راحتی خود بیرون بیایم و طراح بهتری باشم. وقتی با هم همکاری می کنیم، هیچ منیتی وجود ندارد، فقط یک انگیزه متقابل برای تکامل و انجام کاری عالی و جدید است.
