یک هفته دیگر، یک برند مشهور دیگر در قفسه های آنلاین عرضه می شود. این بار، نوبت Lizzo خواننده پاپ "Good as Hell" است تا قدرت خود را در کسب و کار امتحان کند، زیرا برند منحصر به فرد خود Yitty را به صورت آنلاین با مشارکت Fabletics راه اندازی کرده است و به خریداران اجازه می دهد دست خود را بگیرند. در طیف انحصاری از لباس شنا، لباس فرم، و لباس فعال. تمرکز این برند بر فراگیر بودن است. لیزو که خودش یک زن با سایز بزرگ است، می‌خواست طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان را جذب کند و طیف وسیعی از سایز XS تا 6X را طراحی کرده است. به نظر می رسد همه چیز در مورد این برند ناشی از تجربیات و انگیزه های شخصی لیزو است - حتی نام، Yitty، نام مستعار دوران کودکی ستاره است.با گذشت سه سال از ساخت، واضح است که این خواننده محبوب زمان و تلاش زیادی را برای کار جدید خود صرف کرده است. اما در یک بازار شلوغ، آیا او می تواند با افرادی مانند Skims کیم کارداشیان و خطوط Savage X Fenty ریحانا رقابت کند؟
در اینجا خلاصه ای از آنچه طرفداران و بازبینان حرفه ای درباره برند آنلاین جدید لیزو گفته اند آمده است.
8 لیزو از مبارزات تصویری بدن خودش الهام گرفت
تجربیات خود لیزو در طول زندگی اش، با احساس فشار مداوم برای کوچکتر شدن، انگیزه تصمیم او برای راه اندازی Yitty شد. او توضیح داد: «احساس می‌کردم که دائماً از طریق تلویزیون و مجلات به من گفته می‌شود که بدنم به اندازه کافی خوب نیست، و برای اینکه «قابل قبول» تلقی شوم، مجبور شدم به نوعی دردی را به آن وارد کنم تا در یک بدن قرار بگیرم. کهن الگوی زیبایی به همین دلیل، من برای مدت طولانی، شاید از زمانی که کلاس پنجم یا ششم بودم، لباس فرم می پوشیدم.»
«از دیدن این لباس فرم غم انگیز و محدودکننده که به معنای واقعی کلمه هیچ کس نمی خواست آن را بپوشد خسته شده بودم.لیزو گفت: «چه کسی واقعاً می‌تواند کاری در این مورد انجام دهد؟» تصمیم گرفتم این چالش را انجام دهم که به زنان اجازه می‌دهم دوباره نسبت به خودشان احساس خوبی داشته باشند.
7 Yitty برای همه جذاب است
اگر لیزو به دنبال جذب هرچه بیشتر مشتریان بالقوه بود، به نظر می رسد رویکرد او برای تعیین اندازه تاکتیک خوبی باشد. او می‌گوید که طیف وسیعی از اندازه‌های او کاملاً جامع بوده و به خریداران احساس راحتی می‌کند.
"به جای اینکه در مورد اندازه به این شکل خطی فکر کند، [یتی] در مورد آن در طیفی فکر می کند که در آن همه گنجانده شده اند اندازه [Yitty] اندازه آنها […] نه زیاد است، نه کم. بزرگ نیست. لیزو توضیح می‌دهد که کوچک نیست، فقط اندازه شماست.
6 استراتژی موفق بوده است
این رویکرد موفقیت آمیز بوده است، با بسیاری از طرفداران همچنین بیان می کنند که فهرست معکوس اندازه ها در سایت، از بزرگ به کوچک، نه معمولی کوچک به بزرگ، فوق العاده طراوت و نوآورانه است.
'@lizzo's Yitty اندازه های آنها را به عنوان "6X-XS" فهرست می کند (نه برعکس) و فکر نمی کنم بسیاری از مردم متوجه شوند که چقدر این مفهوم به یاد ماندنی و فراگیر است. عاشقشم.' یک مشتری در توییتر نوشت.
5 مشکلات اولیه دندان درآوردن وجود داشته است
Yitty فقط در این ماه راه اندازی شد، و همانطور که در بسیاری از برندهای جدید معمول است، به نظر می رسد که مشکلات دندان درآوردن وجود داشته است.
سفارش @Yitty شخص دیگری لغو شد؟ همه 8 مورد. یک خریدار با عصبانیت آنلاین نوشت چه مرد لعنتی.
4 بسیاری از مشتریان از خریدهای خود خوشحال شدند
به نظر می رسد که بسیاری از کسانی که به سایت هجوم آورده بودند از موارد خود راضی بودند:
در سال گذشته سوتین‌هایی را از Victorias Secret، Aerie، Soma، Target، Parade، Amazon، Skims، و Yitty خریداری کرده‌ام و سوتین Yitty بهترین تناسب را از نظر FAR داشته است. باورنکردنی است، @lizzo سکه من را بگیرید، یک مشتری با خوشحالی نوشت.
3 دیگران شکایت کردند که قطعات خیلی گران بودند
به نظر می رسد لیزو روی یک نقطه قیمت متوسط در سهام خود تمرکز کرده است و به دنبال جذابیت برای مشتریان ثروتمند و مشتاق است. متأسفانه، این بدان معناست که بسیاری احساس کرده‌اند که گران شده‌اند
'من عاشق yitty هستم و می خواهم محصولات آنها را به اندازه یک دختر چاق بد کنم، اما خرید دو تکه لباس زیر بسیار زیاد است: (مثل مارک های دیگر است که در آن دو شورت با 50 دلار می گیرید … یکی از کاربران توییتر گفت: لیزو را دوست دارم و برند را دوست دارم و انتظار نداشته باشید که او قیمت های خود را تغییر دهد.
2 بسیاری از سیستم عضویت Yitty تحت تأثیر قرار نگرفتند
همانند مارک‌های مشابه مانند Savage X Fenty، Yitty خریداران را تشویق می‌کند تا در ازای کاهش قیمت سهام، برای حق عضویت ماهانه ثبت‌نام کنند. به طور طبیعی، این باعث ناراحتی بسیاری از آنها شده است، که آن را در آستانه شکارگری می دانند.
یک نفر در Trustpilot مشکل را به شرح زیر توضیح داد. یکی از مواردی که بررسی ها و صحبت های آنلاین در مورد آن نادیده گرفته می شود این است که شما باید عضویت داشته باشید.این 50 دلار است و اگر ماهانه آن را رد نکنید از شما هزینه می گیرند. این یک افزودنی واقعاً تند است و به عنوان کسی که بودجه غذایی ماهانه‌اش 50 دلار است، آرزو می‌کنم که عضویت از قبل پیش‌تر بود.'
1 یک داور حرفه‌ای به آن پاسخ منفی داد
یکی از منتقدان Refinery29 نام تجاری را در کل ناامیدکننده دانست و به طور کلی مفهوم پوشیدن لباس های فرم دهنده را به عنوان یک عمل مثبت بدن به چالش کشید و از اندازه کوچک آن انتقاد کرد که در واقع مشتریان را چاپلوسی و فریب می داد.
"چیزی که این فرد چاق متوجه شد این است که، با توجه به اینکه سایزهای 5X و 6X Yitty کوچکتر از حد معمول هستند، این برند تقریباً یک فراگیری را جعل می کند که وجود ندارد."
او اضافه کرد: "اما نمی توانم سوالی را که در طول این مدت برایم پیش آمده رد کنم: آیا لباس های فرم می توانند واقعاً بدن مثبت باشند؟" به نظر حقیر من، پاسخ یک نه بزرگ است. به خصوص زمانی که یک لباس بادی 69 پوند [87 دلار] قیمت دارد.'
