Tidal در ابتدا در سال 2010 در نروژ به لطف تلاش تعداد انگشت شماری از مهندسان فنی راه اندازی شد. در عرض چند سال، آن را به مالکیت جمعی از چندین موسیقیدان بزرگ، در درجه اول Jay-Z، یکی از میلیاردرهای معروف هیپ هاپ تبدیل شد. (اگرچه او از همسرش بیانسه و هنرمندان دیگر "کمک" داشت.) که به عنوان یک سرویس پخش "لوکس" به بازار عرضه شد، چیزی که برخی فکر می کردند اتفاق بزرگ بعدی خواهد بود به یک شکست کامل تبدیل شد.
به گفته برخی کارشناسان، مدل کسب و کار از ابتدا ناقص بود و هنرمندانی که درگیر این خدمات بودند هیچ لطفی به آن نکردند. در نظر بگیرید که چگونه کانیه وست آلبومی را از طریق سرویس منتشر کرد که بعد از انتشار دائماً آن را اصلاح می کرد، به عبارت دیگر یک آلبوم ناقص منتشر کرد. Jay-Z از آن زمان سهام خود را از Tidal به Block Inc فروخته است، اما بعید است که ثروت این سرویس به این زودی ها تغییر کند. اینها همه دلایلی است که Tidal به عنوان یک سرویس استریم فلاپ شده است.
7 Tidal پرمدعا بود
یک سرویس پخش "لوکس"، اصلاً به چه معناست؟ خوب برای مهندسان Tidal این به معنای گوش دادن به موسیقی در یک فایل صوتی Hi-Fi و با وضوح بالا بود. برای برخی از هنرمندانی که مالک مشترک این سرویس بودند، معنایی کاملاً متفاوت و کمی باطنی داشت. مدونا، یکی از مالکان، گفت که هدف از این سرویس "بازگرداندن موسیقی و هنر از فناوری" است. معنیش هر چی باشه همچنین، از آنجایی که یک سرویس استریم یک تکه فناوری است، واقعاً منطقی نیست که بتواند هنر را از فناوری دور کند. اما دوباره، مدونا، این اصلا به چه معناست!؟
6 جزر و مد خیلی گران بود
هنگامی که Tidal شروع به کار کرد، 20 دلار در ماه هزینه داشت و خدمات پریمیوم حتی بیشتر از آن هزینه داشت.قیمت‌ها از آن زمان به‌طور تصاعدی کاهش یافته است، اکنون این سرویس 10 دلار در ماه است و سطح برتر آن 20 دلار است، اما همچنان، انتقاد عمده از Tidal در ابتدای راه‌اندازی آن این بود که چگونه مصرف‌کنندگان احساس می‌کردند که بسیار گران است، حتی اگر جریان‌های با کیفیت بالاتری داشت. موسیقی از هنرمندانی مانند دفت پانک، کانیه وست، جی زی و بیانسه، طرفداران بیش از تعداد انگشت شماری از هنرمندان می خواستند برای پخش جریانی کنند.
5 مشترکین ناامید کانیه
آلبوم دوندا ۲۰۱۸ کانیه یک چالش برای هنرمند بود، زیرا او می‌خواست آلبوم بی‌نقص باشد، اما میل به کمال می‌تواند منجر به قضاوت ضعیف هنرمند شود. به عبارت دیگر، اگر هنرمند روی یک قطعه وسواس داشته باشد و به جای ایستادن در کنار یک پروژه تمام‌شده، بارها و بارها آن را دوباره کار کند، می‌تواند کار را به دردسر بیندازد. این دقیقاً همان چیزی بود که کانیه وست هنگام انتشار دوندا اتفاق افتاد، او به انتشار آلبوم فقط از طریق Tidal ادامه داد، به این معنی که هرکسی آلبوم را می خواست باید هزینه اشتراک گران قیمت Tidal را بپردازد، و علاوه بر این ناراحتی، کانیه مدام آلبوم را پایین می آورد و دوباره منتشر می کرد. آن را پس از ویرایشهمچنین، تلاش برای انتشار انحصاری آن از طریق Tidal بیهوده بود، هکرها و دزدان دریایی به سرعت آهنگ ها را دانلود و به اشتراک گذاشتند که باعث آزار کانیه و صاحبان تایدال شد.
4 در حال حاضر پلتفرم های جریانی بسیار زیادی وجود دارد
پخش موسیقی و تلویزیون به بازاری اشباع شده تبدیل شده است. برای لذت تماشای Apple TV+، Discovery+، Hulu، Disney+، Netflix و موارد دیگر وجود دارد. برای طرفداران موسیقی، آنها پاندورا، اسپاتیفای، یوتیوب، اپل موزیک و روش قدیمی گوش دادن به موسیقی (قطعات ضبط، کاست و غیره) را دارند. بنابراین چرا جی زی، کلدپلی، دفت پانک، جک وایت، بیانسه، کانیه وست و مدونا فکر می‌کردند که عموم مردم مشتاق اپلیکیشن دیگری برای سرفه کردن ماهانه هستند، شگفت‌انگیز است. به بیان زیبا، کمی دور از دسترس آنها بود. به عبارت دیگر، بازار خدمات استریم اشباع شده است و ورود به یک بازار اشباع شده با یک محصول از قبل موجود، تجارت خوبی نیست.
3 نوازندگانی که Tidal را اجرا می کنند مانند گذشته محبوب نبودند
Coldplay، Jay-Z، بیانسه، مدونا، و دیگر صاحبان هنرمندان Tidal مولتی میلیونر هستند و هنوز هم می توانند عرصه های کنسرت خود را بفروشند. اما مخاطبان آنها افرادی هستند که سال ها آنها را دنبال کرده اند. بسیاری از هنرمندانی که موسیقی آنها در Tidal ارائه شده است، پایگاه بسیار بزرگی دارند، اما مدتی است که رشد نکرده است. درست است، دفت پانک و جک وایت هنوز نوازندگان محبوبی هستند، اما آیا آنها به همان اندازه که در اواسط دهه 2000 بودند، بلیت های داغی هستند؟ صاحبان Tidal نفوذ عمده ای دارند، اما آنها ممکن است بیش از حد تخمین زده باشند که این نفوذ تا کجا پیش می رود. زومرها دقیقاً مشتاق گوش دادن به نوازندگان 63 ساله مانند مدونا نیستند.
2 مالکیت بیش از حد معامله شده در جزر و مد
Tidal در سال 2010 راه اندازی شد و از آن زمان حداقل 3 بار دست به دست شده است. ابتدا متعلق به شرکت Aspiro و سپس Project Panther Bidco Ltd بود و به عنوان اولین سرویس استریم "متعلق به هنرمند" با ستارگان زیر راه اندازی شد: Jay-Z، Beyonce، Rihanna، Kanye West، Nicki Minaj، Daft Punk. ، جک وایت، مدونا، آرکید فایر، آلیشیا کیز، آشر، کریس مارتین، کالوین هریس، deadmau5، جیسون آلدین و جی.کول سپس در سال 2017 در حالی که سرویس با مشکل مواجه بود، اسپرینت 33 درصد از سهام این شرکت را خریداری کرد. امروزه، این سرویس متعلق به Block است که قبلاً به نام Square شناخته می شد. نیازی به گفتن نیست که این مقدار گردش مالی می تواند بر هر کسب و کاری تأثیر منفی بگذارد.
1 Tidal در عرض چند هفته پس از راه‌اندازی مجدد شکست
زمانی که برای اولین بار به عنوان یک سرویس متعلق به هنرمندان در سال 2015 راه اندازی شد، در صدر دانلودهای برنامه قرار گرفت و در آن هفته در بین 20 برنامه برتر دانلود قرار گرفت. در عرض دو هفته، حتی در بین 700 مورد برتر هم قرار نگرفت. زاویه ای که Tidal یک سرویس "لوکس" بود، تفاوت در ردیف ها بود، سطح استاندارد "صدای با کیفیت سی دی" (سطح HiFi) و فشرده سازی با کیفیت بالاتر را برای ردیف HiFi Plus ارائه می داد. مخالفان Tidal به سرعت به این نکته اشاره کردند که شنونده معمولی نمی تواند تفاوت را تشخیص دهد، به خصوص بدون هدفون.
