"ملکه هنرهای داخلی" مارتا استوارت بر اساس توانایی‌های خود در خانه امپراتوری ساخته است و میلیون‌ها نفر را با مهارت‌های آشپزی و میزبانی خود مجذوب خود کرده است. این تاجر 80 ساله به حدی رسیده است که در سال 1999 زمانی که شرکتش در بازار سهام عمومی شد، میلیاردر اعلام شد. اما اوضاع تغییر می کند و دارایی خالص استوارت اکنون به 400 میلیون دلار کاهش یافته است. در سال 2004، استوارت در واقع به اتهام ممانعت از اجرای عدالت، اظهارات نادرست و توطئه دروغگویی در زندان گذرانده است - 5 ماه را برای جنایات خود در زندان گذرانده است.
از آن زمان، شرکت Martha Stewart Living Omnimedia دستخوش تغییرات عظیمی در ثروت شده است و دائماً از نظر ارزش بالا و پایین می‌رود.این شرکت پس از محکومیت زندان مارتا ضربه بزرگی خورد و از اواخر دهه 1990 برای سازگاری با اقتصاد جهانی در حال تغییر تلاش کرده است. بنابراین ارزش تجارت امروز چقدر است؟
6 مارتا استوارت از آغازی کوچک شروع کرد
علیرغم اینکه مارتا از یک پیشینه متواضع بود، همیشه مصمم بود که موفق باشد. او حتی در جوانی برای پول اضافی برای نگهداری از بچه و پول نقد اضافی سخت کار می کرد. پس از یک حرفه کوتاه مدلینگ، او به راه اندازی یک تجارت پذیرایی موفق ادامه داد - در نهایت شریک زندگی خود را خرید.
5 مارتا شروع به برقراری ارتباط کرد
مارتا سپس ارتباطات قدرتمندی برقرار کرد که به او اجازه داد کتاب دستور العملی را بر اساس تجربه پذیرایی خود منتشر کند. کتاب «سرگرم کننده» در سال 1982 به فروش رسید و 625000 نسخه فروخت.
مارتا جای خود را گذاشته بود و پایش را محکم به در گذاشته بود. به زودی او به طور منظم در برنامه های آشپزی بزرگ شرکت می کرد و در روزنامه های معروف مشغول نوشتن قطعات بود.به زودی، او تبدیل به یک رسانه پرطرفدار شده بود و به مردم در مورد تمام عناصر خانه سازی و میزبانی مهمانی مشاوره می داد. محبوبیت او در سال های بعد به اوج های شگفت انگیزی رسید.
4 مارتا استوارت شروع به گسترش گسترده تجارت خود کرد
مارتا با تبدیل شدن به یک نام آشنا، شروع به گسترش موفقیت خود کرد. مرحله اول: مجله خودش. Martha Stewart Living در سال 1990 وارد قفسه ها شد و بلافاصله میلیون ها خواننده را با بیش از 2 میلیون اشتراک جذب کرد. به زودی، مارتا نام خود را به مجموعه ای از کالاهای دیگر وصل می کرد و مرتباً در تلویزیون و رسانه ها ظاهر می شد - نمایه خود را به طور مداوم افزایش می داد.
امپراتوری استوارت شامل طیف قابل توجهی از محصولات بود. او برای سال‌ها یک خط انحصاری برای لوازم خانگی Kmart از جمله ظروف، ابزار پخت و پز پیشرفته و ملافه داشت و همچنین با سیرز کار می‌کرد. استوارت سپس به سمت محصولات غیرمعمول تر حرکت کرد و کاشی های فرش و مواد صنایع دستی را فروخت. به گفته پاراد، استوارت همچنین دارای یک برند شراب، یک مجموعه مبلمان با Wayfair، یک فروشگاه مارک دار در آمازون، یک خط با QVC، یک خط غذای تازه با Costco است و به عنوان مشاور برای یک برند شاهدانه عمل می کند.
طبق گزارش Parade، استوارت می گوید که بیشتر سود مارتا استوارت Omnimedia از برندسازی او حاصل می شود. ما حدود 50-50 [محصولات و انتشارات] هستیم. حاشیه [سود] ما در تجارت بسیار بالاتر است. ما طراحی و ساخت محصولات را دوست داریم. ما در آن خوب هستیم. ما می خواهیم فروشگاه های خود را داشته باشیم. اینگونه بود که چیز جی سی پنی مطرح شد. این فرصتی بود برای داشتن 700 فروشگاه در J. C. Penney. کاری که اکنون می‌خواهم انجام دهم این است که فروشگاه‌های مستقل بسازم.»
3 مارتا استوارت سپس حقوق رسانه خود را خرید
با کمال تعجب، مارتا در واقع مالک حقوق مجله و سایر کالاهایش نبود، علیرغم اینکه نامش در همه جا وجود داشت. در سال 1997، او توانست 85 میلیون دلار را جمع آوری کند که به او اجازه داد تا حق امتیاز را از تایم وارنر بخرد. مارتا با مجله تحت بال خود، شروع به راه اندازی کسب و کار خود، Martha Stewart Living Omnimedia کرد. بلافاصله پس از آن، او آن را در بورس عرضه کرد و خود را یک شبه میلیاردر کرد: 70 درصد سهام او در این تجارت باعث شد ارزش او به بیش از یک میلیارد دلار برسد.
2 مارتا استوارت چقدر می ارزد؟
علیرغم اینکه در مقطعی میلیاردر بود، دارایی خالص مارتا در سال های اخیر سقوط کرده است. در سال 2020، ارزش او کمتر از نیم میلیارد - 400 میلیون دلار بود. اعداد چشمگیر استوارت او را در یک گروه بسیار نخبه قرار می دهد. او یکی از ثروتمندترین زنان ایالات متحده است و در عرصه رسانه تنها ستارگانی مانند اپرا وینفری (2.6 میلیارد دلار) و الن دی جنرس (600 میلیون دلار) از او پیشی گرفته اند.
1 ارزش شرکت مارتا استوارت چقدر است؟
شرکت مارتا در طول دهه 2000 شروع به مبارزه کرد و به طور پیوسته ارزش خود را از دست داد. پس از دستگیری و محکومیت تجاری استوارت، سهام Martha Stewart Living Omnimedia به شدت سقوط کرد و دارایی این شخصیت رسانه ای از ارزش 591 میلیون دلاری تا اکتبر 2002 به 162 میلیون دلار رسید. در ژانویه 2006، ارزش آنها فقط 330 میلیون دلار بود..
در سال 2015، Martha Stewart Living Omnimedia با خرید Sequential Brands Group (SQBG) به قیمت کمتر از 350 میلیون دلار موافقت کرد. چهار سال بعد، مارکی برندز Martha Stewart Living Omnimedia را به مبلغ 175 میلیون دلار خریداری کرد - ارزش شرکت عملاً دوباره به نصف کاهش یافت.
