در این روزگار، افراد مشهور بیش از هر زمان دیگری در گذشته وجود دارند. از این گذشته، به لطف چندین مسیر جدید به سوی ستاره شدن، از جمله اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی یا ستاره «واقعیت»، اکنون به نظر می رسد که تقریباً هر کسی می تواند مشهور شود. با این حال، حتی اگر تعداد افراد مشهور زیادی وجود داشته باشد، به این معنی نیست که همه آنها محبوب هستند. در واقع، افراد مشهور زیادی وجود دارند که همه دیگر به آنها اهمیت نمی دهند.
سالها پس از اینکه مارتا استوارت برای اولین بار به عنوان یک مدل به موفقیت دست یافت، او به معروف ترین "دیوای خانگی" جهان تبدیل شد. مهمتر از آن، استوارت طرفداران زیادی پیدا کرد که اکثر آنها به طور ضمنی به او اعتماد داشتند.با تشکر از همه افرادی که استوارت را می پرستیدند، او توانست یک امپراتوری تجاری ایجاد کند که او را فراتر از باور ثروتمند کرد. با این حال، متأسفانه، همه چیز در نهایت خراب شد و این باعث شد استوارت نیمی از دارایی خالص باورنکردنی خود را به دلایل شگفت انگیز از دست بدهد.
چگونه مارتا استوارت امپراتوری تجاری خود را از دست داد
در دنیای تجارت، یک چیز وجود دارد که بیشتر شرکت ها آرزوی آن را دارند اما به ندرت می توانند به آن دست یابند، اعتماد مصرف کننده. به هر حال، بیشتر مردم شرکت‌ها را ماشین‌هایی بی‌روح می‌دانند که فقط به یک چیز اهمیت می‌دهند، و تا آنجایی که می‌توانند از هر طریق لازم درآمد کسب کنند. با این حال، وقتی صحبت از امپراتوری تجاری می شود که مارتا استوارت طی چندین سال ساخت، میلیون ها نفر به آن اعتماد داشتند. از این گذشته، طرفداران استوارت سالها به توصیه‌های او اعتماد کرده بودند و کسب‌وکار او را چیزی جز گسترش او نمی‌دانستند.
در نتیجه تعداد زیادی از مردم که می خواستند مانند مارتا استوارت شوند، ارزش تجارت او زمانی به اندازه کافی شگفت انگیز 2 میلیارد دلار بود. اما متأسفانه، پس از اینکه استوارت خود را در مشکلات حقوقی جدی دید، اوضاع به‌طور چشمگیری تغییر کرد.
در 4 ژوئن 2003، مارتا استوارت به 9 اتهام از جمله کلاهبرداری اوراق بهادار و ممانعت از اجرای عدالت متهم شد. دلیل این اتهامات این است که گفته می شود استوارت اطلاعات داخلی کسب و کار را به دست آورده و از آن برای جلوگیری از ضرر بیش از 45000 دلاری سهام استفاده کرده است. هنگامی که او در محاکمه ایستاد، مارتا مجرم شناخته شد، مجبور به پرداخت جریمه قابل توجهی شد و استوارت به پنج ماه زندان با دو سال آزادی تحت نظارت محکوم شد.
با توجه به اینکه شرکت مارتا استوارت بر اساس اعتماد طرفداران او ساخته شده بود، محکوم شدن به زندان برای معاملات تجاری ضربه بزرگی به ثروت آن بود. در واقع، ارزش شرکت به قدری کاهش یافت که Martha Stewart Living Omnimedia با خرید 350 میلیون دلاری از Sequential Brands Group در سال 2015 موافقت کرد. چهار سال بعد، این شرکت دوباره به قیمت 175 میلیون دلار به مارکی برندز فروخته شد. از آنجایی که بخش بزرگی از دارایی شخصی مارتا استوارت در سهام شرکت او بسته شده بود، زمانی که ارزش آن به شدت کاهش یافت، او پول زیادی را از دست داد.
مارتا استوارت در سال 2022 دیگر میلیاردر نیست
قبل از اینکه مارتا استوارت یک رهبر تجاری شود، شروع به جمع آوری ثروت خود به عنوان یک شخصیت رسانه ای کرد. در حالی که رفتن به زندان تأثیر زیادی بر امپراتوری تجاری استوارت داشت، مطمئناً به نظر می‌رسید که او باید می‌توانست بیشتر ثروت خود را حفظ کند، زیرا می‌توانست به فرمولی که از ابتدا او را ثروتمند و مشهور می‌کرد، بازگردد. با این حال، متأسفانه، تقریباً همان زمانی که استوارت در زندان شرکت او را نابود کرد، جهان در حال گذر از یک تغییر عظیم بود که او را تحت تأثیر قرار داد.
وقتی مارث استوارت کنترل امپراتوری تجاری خود را از دست داد، این بدان معنا نبود که او باید از تجارت انتشارات خارج شود. به هر حال، استوارت در گذشته از مجلات و کتاب‌های آشپزی‌اش ثروت زیادی به دست آورد و دلیلی وجود ندارد که حتی اگر نیاز به تغییر نام تجاری داشت، نتواند به این کار ادامه دهد. با این حال، تقریباً در همان زمان، مردم عادت کردند که به دنبال دستور العمل های آنلاین باشند، بنابراین کتاب های آشپزی مانند گذشته برای نویسندگان سودآور نبود.علاوه بر این، مجلات نیز به یادگاری از گذشته تبدیل شده اند، همانطور که با این واقعیت ثابت شد که اعلام شد مجله استوارت دیگر به صورت چاپی منتشر نمی شود.
در نتیجه تغییر شیوه استفاده مردم از رسانه ها به لطف اینترنت، بسیاری از راه هایی که مارتا استوارت برای کسب درآمد از آن استفاده می کرد، خشک شده است. هنگامی که شما آن را با زیان هایی که استوارت در بازار سهام متحمل شد در نظر بگیرید، منطقی است که ثروت او به شدت کاهش یافته است. در واقع، استوارت زمانی یک میلیارد دلار ثروت داشت و اکنون 400 میلیون دلار ثروت دارد.
البته، بیشتر مردم می کشند تا 400 میلیون دلار ارزش داشته باشند، بنابراین بعید است که کسی برای مارتا استوارت احساس بدی داشته باشد. علاوه بر این، به نظر بسیار واضح است که خود استوارت نیز نمی‌خواهد کسی برای او متاسف شود. علاوه بر این، استوارت بارها ثابت کرده است که یک بازمانده است و به لطف همکاری خود با اسنوپ داگ، یک ستاره تلویزیونی باقی می ماند. در نتیجه، به نظر می‌رسد که ارزش خالص استوارت در سال‌های آینده افزایش یابد.
