در سال 2011، جیک از استیت فارم متولد شد. کارمند خاکی پوش و واقعی به نام جیک استون از استیت فارم به ساخت آگهی تبلیغاتی کمک کرد که نه تنها دوست داشتنی بلکه خنده دار بود. و با تعداد زیادی از مردم به نیت مناسبی رسید که در نهایت طرفدارانی را به دست آورد.
به اوایل سال 2020 برید وقتی تماشاگران ناگهان دیدند که جیک محبوب از State Farm با مدل جدیدی از مورد علاقه طرفداران بازسازی می شود.
در حالی که برخی از واکنش‌ها مثبت بود، دیگرانی بودند که از اینکه جیک اصلی از State Farm دیگر در تبلیغات بازی نمی‌کرد هیجان‌زده نشدند.
تفاوت بین دو جیک سرسام آور بود.جیک جدید از State Farm یک بازیگر حرفه ای و یک اقلیت بود. با توجه به وضعیت کشور در آن زمان، و جایی که در حال حاضر در آن قرار دارد، این سوال که آیا Jake از State Farm دوباره ساخته شده است زیرا State Farm خواهان تنوع بیشتر بود، شروع به پخش کرد.
اما، با توجه به برنامه دقیق فیلمبرداری، State Farm قاطع بود که بازسازی صرفاً به این دلیل انجام می شود که یک بازیگر برای رسیدگی به خواسته های ارائه یک تصویر جدید از برند مناسب تر است.
در اینجا جزئیاتی وجود دارد که آیا Jake جدید از State Farm یک تاکتیک بازاریابی برای تنوع است.
جیک جدید از State Farm عمداً بازیگر نشده است
برای یافتن جیک جدید از State Farm، یک فراخوان بازیگری در میان جوامع بازیگری آماتور و حرفه ای به طور یکسان اعلام شد. تنها شرط لازم این بود که کسانی که برای انتخاب بازیگر می آمدند یک پیراهن چوگان قرمز و لباس خاکی بپوشند.
کوین مایلز، که در نهایت جیک جدید از State Farm شد، آن بخش از اعلام بازیگری را از دست داد. با این حال، بر اساس عملکرد او، او به جلسه نهایی بازیگران دعوت شد.
State Farm به دنبال یافتن شخصی بود که به گسترش برند شرکت بیمه در بازارهای مختلف کمک کند. طبق گفته The Undefeated، تنها الزامات این بود که آنها باید "مرتبط و دوست داشتنی" باشند.
هیچ انگیزه روشنی از سوی مدیران اجرایی یا مدیران بازیگری برای یافتن "یک مرد جوان، پرانرژی و فوق العاده کاریزماتیک آفریقایی آمریکایی" وجود نداشت، همانطور که گزارش ها بعداً او را توصیف کردند.
با این حال،مایلز با گروه‌های متمرکز به خوبی عمل کرد و در میان مدیران بازیگران نقش‌آفرینی کرد. به این ترتیب، او به عنوان جیک جدید از State Farm انتخاب شد، که شاید مهم ترین کنسرت تا کنون در حرفه بازیگری او باشد.
جیک جدید از ایالت فارم به مردم اجازه دهید خودشان را در داستان های تجاری بیمه ببینند
هدف از تغییر نام Jake از تبلیغات State Farm این بود که افراد بیشتری احساس کنند می توانند با افرادی که در تبلیغات می بینند ارتباط برقرار کنند.
با انتخاب بازیگر جوان‌تر، جمعیت بزرگسالان جوانی که برای اولین بار به تنهایی بیرون می‌روند می‌توانند خود را در جیک ببینند.
برای کسانی که سیاه پوست هستند، می توانند خود را در جیک فقط به عنوان همسایه همسایه و پسر خوب ببینند. جیک جدید از استیت فارم طوری با مردم صحبت کرده است که جیک اصلی از استیت فام این کار را نکرده است.
و به همین دلیل، بازاری که فقط State Farm را مکانی برای بیمه افراد مسن می دانست، برای کسانی که به دنبال بیمه هستند، صرف نظر از سنشان، مناسب شده است.
The New Jake From State Farm اذعان می کند که در جهان تنوع وجود دارد
بر خلاف بسیاری از شرکت های بیمه که به شدت از شخصیت های دیوانه برای فروش برند بیمه خود استفاده می کنند، State Farm مسیر استفاده از شخصی را که می تواند همسایه هر کسی باشد برای فروش برند خود رفته است. و این منطقی است، با توجه به اینکه "مثل یک همسایه خوب، ایالت فارم آنجاست" شعار آنهاست.
آنچه در مورد داشتن جیک جدید از State Farm متفاوت است این است که اذعان می کنیم که تنوع در جهان وجود دارد.
چه از طرف خود جیک، چه زن راننده پیتزا، صاحب قصاب زن، و دیگرانی که در تبلیغات از بیمه بهره برده اند، State Farm از افراد مختلفی استفاده می کند تا نشان دهد که بیمه برای همه است..
در حالی که ممکن است مایلز بیشترین تغییر را در جلو و محوری در شکلی که برند می‌خواست خود دیده باشد، بوده است، این تنها او نیست که تبلیغات تجاری یا برند State Farm را متنوع‌تر می‌کند.
این فلسفه ای است که شرکت برای دهه ها به آن افتخار می کند و این فلسفه را به صفحه نمایش کوچک می آورد.
جیک جدید از ایالت فارم در مورد مسائل سیاسی موضع می گیرد
جایی که سایر برندهای بیمه از ترس منزوی کردن مشتریان خود جرأت نمی کنند وارد معرکه مسائل سیاسی شوند، State Farm تصمیم گرفته است که صریح باشد.
و مسلماً داشتن مایلز به عنوان سخنگوی این برند به انتقال پیام به جمعیتی که شرکت بیشتر می‌خواهد از آنها استفاده کند کمک می‌کند: هزاره‌ها.
فقط نگاه کردن به جیک از صفحه اینستاگرام State Farm (که در واقع صفحه شخصی این بازیگر است) به مشتریان اطلاع می دهد که State Farm با سایر شرکت های بیمه متفاوت است.
مطمئناً، تصاویر جنبه احمقانه‌ای دارند، اما مواردی نیز وجود دارند که مردم را به رأی دادن تشویق می‌کنند. پست‌هایی در رابطه با زندگی سیاه‌پوستان مهم است. وجود دارد
با دانستن اینکه این مسائل و موارد دیگر برای مشتریانشان مهم هستند، State Farm به وضوح صحبت کردن Jake جدید خود را تأیید می کند.
آیا جیک جدید از State Farm انجام این کار را آسان‌تر می‌کند؟ احتمالا. اما این دلیل نمی شود که این شرکت کوین مایلز را به عنوان چهره جدید برند استخدام کرد.
او به سادگی استخدام شد زیرا استعداد این کار را داشت و بر اساس مهارت خود دیگران را شکست داد. بقیه در اصل یک جایزه است!
