اسپویلرهای فیلم - آنها می توانند به اشکال مختلفی وجود داشته باشند، از سرنخ های عمدی در یک فیلم یا تریلر توسط سازندگان آن گرفته تا "هشدار اسپویلر" معمولی که همراه با نقدهایی است که جزئیات کلیدی داستان را فاش می کند.
در برخی موارد، اطلاعات ناقص می‌تواند به تخیل طرفداران منجر شود، که می‌تواند بر نحوه دریافت نهایی فیلم تأثیر بگذارد. وقتی صحبت از نقد فیلم‌های اسپویلر به میان می‌آید، خرد متعارف هالیوود بر این باور است که آنها واقعاً می‌توانند به درآمد گیشه آسیب بزنند. اگر مخاطبان از قبل داستان را بدانند، بنابراین برای دیدن فیلم پولی نمی‌پردازند.
یک مطالعه اخیر منتشر شده در مجله بازاریابی، یک مجله علمی منتشر شده توسط انجمن بازاریابی آمریکا، می گوید که این درست نیست.
مطالعه تحقیقاتی Spoilers در مقابل. درآمد
محققان دانشگاه وسترن و دانشگاه هیوستون به رابطه بین درآمدهای باکس آفیس فیلم‌هایی که در یک بازه زمانی خاص (ژانویه ۲۰۱۳ تا دسامبر ۲۰۱۷) اکران شده‌اند، نگاه کردند و آن را با پایگاه‌داده‌ای از نقدها مطابقت دادند و به دنبال مدرک بودند. از آنچه آنها "شدت اسپویل" نامیدند - یا تعداد بررسی هایی که جزئیات کلیدی داستان را فاش کردند، و تعداد زیادی از این جزئیات عمومی شدند.
در یک تلنگر شگفت‌انگیز 180 درجه از دیدگاه معمول که اسپویلرها تأثیر منفی دارند، محققان دریافتند که برعکس این موضوع صادق است. آنها رابطه بین نمایش های داستانی مهم و باکس آفیس را "مثبت و معنادار" نامیدند.
آیا اسپویل ها ابهام را برطرف می کنند؟
در حالی که هیچ دلیل روشنی از داده ها به دست نمی آید، این مطالعه حدس می زند که عدم اطمینان کمتر در مورد یک فیلم جدید ممکن است یکی از عوامل محرک باشد. جون هیون (جوزف) ریو، یکی از نویسندگان همکار این مطالعه، در یک بیانیه رسانه ای نظر داد.
"اگر تماشاگران بالقوه فیلم در مورد کیفیت فیلم مطمئن نیستند، احتمالاً هنگام تصمیم گیری برای خرید خود از محتوای مربوط به داستان نقدهای اسپویل سود می برند."
در واقع، آنها دریافتند که اگر فیلم مورد نظر امتیاز متوسط یا متوسطی داشته باشد، اثر اسپویلر بیشتر است، در مقابل فیلمی که یا خیلی خوب یا خیلی بد است، که از این نظریه حمایت می کند.
همین مورد برای فیلم هایی که تبلیغات یا تبلیغات کمی داشتند صادق بود. به نظر می‌رسید که اسپویل‌ها تماشاگران را متقاعد می‌کردند که برای دیدن آن در سینماها پول نقد کنند.
ژین (شین) وانگ یکی از نویسندگان مطالعه در یک نسخه توضیح می دهد.
«اثر مثبت اسپویل برای فیلم‌هایی با اکران محدود نیز قوی‌تر است، که این استراتژی اغلب توسط استودیوهای مستقل و هنری استفاده می‌شود که با عدم اطمینان بیشتر از نظر کیفیت هنری همراه است. و اثر خراب شدن مثبت در طول زمان کاهش می‌یابد، احتمالاً به این دلیل که مصرف‌کنندگان در دوره‌های اولیه چرخه عمر فیلم، عدم اطمینان بیشتری دارند.»
آیا «هشدار اسپویلر» به اندازه کافی اعلام شده است؟
صنعت رسانه "هشدار اسپویلر" معمولی را اطلاع کافی می داند. اگر طرفداران نمی خواهند جزئیات یک فیلم را بدانند، مجبور نیستند نگاه کنند، بنابراین منطق ادامه دارد. بسیاری از فیلمسازان از اسپویل متنفرند - همراه با بسیاری از طرفداران … یا اینطور ادعا می کنند. محبوبیت آن نقدهای اسپویلر داستان متفاوتی را بیان می کند. این موضوع در دهه گذشته موضوع بحث های زیادی بوده است.
بیشتر افشاگری های اسپویلر از نظر منتقدانی نشأت می گیرد که از قبل به فیلم نگاه می کنند.در موارد نادر، نشت‌هایی که گزارش می‌شوند مستقیماً از منبع می‌آیند. به هر حال، علیرغم نگرانی‌های استودیو، پیش‌روی یک فیلم جدید Spidey بدون افشای حداقل یک فیلمنامه توسط ستاره تام هالند، یا حداقل داستانی در مورد آن، چه خواهد بود؟
مارول و استودیوهای بزرگ ممکن است همچنان نگران باشند، اما مطالعه جدید این ایده را تایید می کند که بازبینی ها هنوز نقش مهمی در کمک به مخاطبان بالقوه ای دارند که هنوز در حصار هستند تا درباره یک فیلم با نظرات متفاوت تصمیم بگیرند. بودجه کمی برای تبلیغات یا یک فیلم هنری با اعتبار مبهم وجود دارد.
این انتخاب خوانندگان است.
