به نظر می رسد برندهای زیبایی سلبریتی این روزها ده پنی هستند و ظاهراً هر ستاره بزرگی طیف وسیعی از لوازم آرایشی و مراقبت از پوست خود را ارائه می دهد. بنابراین، تکان دادن بازار و واداشتن مردم به صحبت در یک بازار شلوغ بسیار نیاز دارد. سلنا گومز، مدیر عامل Rare Beauty، به نظر می رسد که توانسته است برند خود را متمایز کند، اما توانسته است از تمایل مصرف کنندگان زیبایی برای زیبایی مدرن و بدون هیاهو استفاده کند. نام تجاری که دارای طیف سایه برای پاسخگویی به نیازهای همه است. رسانه‌های اجتماعی مملو از خریداران خوشحالی هستند که از خریدهای جدید خود راضی هستند.
سر و صدای زیادی در اطراف Rare Beauty وجود دارد. اما برند سلنا گومز چگونه است؟
8 زیبایی نادر میلیون ها درآمد کسب کرده است
سلنا ریسک بزرگی را برای راه‌اندازی برند خود در بحبوحه همه‌گیری در سال 2020 پذیرفت، اما به نظر می‌رسد که این قمار نتیجه داده است. واقعا نتیجه داد.
تنها در سال اول، Rare Beauty 60 میلیون دلار درآمد داشت. فروش در Sephora و SpaceNK بسیار زیاد بوده است. به همین ترتیب، این برند 3.1 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام ایجاد کرده است.
7 پیام سلامت روان سلنا نظر خریداران را جلب کرد
سلنا گومز سال‌هاست که در مورد مبارزات سلامت روان خود صحبت کرده است و در شکل‌گیری برند خود می‌خواست تجربه مبارزه و بهبودی خود را به او منتقل کند.
سلنا به اشتراک گذاشت: «تمام روز، هر روز می شنوم که به اندازه کافی سکسی یا باحال نیستم. "بنابراین، من می‌خواستم برندی ایجاد کنم تا هر فرد را تشویق کند که همان چیزی باشد که هستند و به از بین بردن تمام این فشارهای ناخواسته برای به نظر رسیدن ظاهری خاص کمک کند."
«هدف اصلی من از زمانی که Rare Beauty را شروع کردم، شکستن استانداردهای غیرواقعی زیبایی بود که امروزه در جامعه می بینیم.فشار زیادی روی ما وجود دارد که "کامل" باشیم - تصمیم گرفتم Rare Beauty را ایجاد کنم تا گفتگوهای پیرامون زیبایی را به چالش بکشم. حتی اگر پرتاب در طول همه‌گیری چالش‌های خود را داشت، گفتگو پیرامون این فشار همیشه مهم است.»
رویکرد او مورد توجه طرفداران و مشتریان قرار گرفته است.
6 محدوده و مقرون به صرفه بودن محصولات موفقیت آمیز بوده است
با 14 دسته و 133 محصول موجود، چیزی برای همه در Rare Beauty وجود دارد. بسیاری از مشتریان در مورد یافتن سایه‌های زیرسازی که نهایتاً با رنگ پوست آنها همخوانی کامل داشته باشد، مشتاق شده‌اند. قیمت گذاری دوستانه محصولات نیز مورد توجه خریداران قرار گرفته است. Rare Beauty از نظر مقرون به صرفه بودن یک نام تجاری نسبتا کمیاب است - هیچ چیز در کل محدوده بیش از 50 دلار نیست.
"علاوه بر اینکه مطمئن شوید فرمول ها واقعاً سبک هستند، فراگیر بودن همیشه مورد توجه قرار می گیرد، زیرا ما در حال توسعه هر محصولی هستیم، "به ویژه در مورد کرم پودر و کانسیلر.به همین دلیل است که تصمیم گرفتیم با چنین طیف گسترده ای از سایه های زیرسازی و کانسیلر راه اندازی کنیم. می‌خواستم مطمئن شوم که همه کسانی که عضوی از جامعه زیبایی کمیاب هستند، احساس می‌کنند که نماینده هستند و می‌توانند وقتی به Sephora می‌آیند، آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند.»
5 نفر نیز از کار خیریه برند راضی هستند
دلیل دیگری که Rare Beauty موفق بوده است؟ ماهیت خیریه آن است. با راه اندازی Rare Beauty، گومز همچنین Rare Impact Fund را راه اندازی کرد که قصد دارد 100 میلیون دلار برای خدمات بهداشت روان در 10 سال آینده جمع آوری کند. این برند بیان می کند که 1٪ از کل فروش به سمت سلامت روان خواهد رفت.
گومز گفت: "من خیلی آشکار در مورد اضطراب، افسردگی و سلامت روان مبارزه کرده ام." "[اما] زمانی که برای خودم گذاشته‌ام در واقع در همه چیزهایی که منتشر کرده‌ام منعکس شده است. نمی‌دانم کسی می‌تواند بگوید یا اهمیت می‌دهد، اما شما فقط می‌توانید میزان خوشحالی من را ببینید. آنچه به من داده شده است و آنچه به من برکت داده شده است."
4 منتقدان حرفه ای تحت تأثیر خط آرایش قرار گرفتند
بازبین های حرفه ای نیز تحت تاثیر کیفیت محصولات قرار گرفته اند. یکی از نویسندگان در Byrdie تجزیه و تحلیل محصول خود را با این جمله خلاصه کرد: "این محصولات بصری به ساده ترین دلایل در فضای آرایش غوغا می کنند: آنها آنچه را که می گویند انجام می دهند و بیشتر." دیگر منتقدان بزرگ چیزهای مثبت مشابهی گفته اند"
3 فقط تعداد کمی از مشتریان کمتر تحت تأثیر قرار گرفته اند
در Trustpilot، Rare Beauty امتیاز خوب 4.1 را کسب می کند، اما یکی از داوران کمتر تحت تأثیر قرار گرفت و نوشت: «راستش متوسط است، شما می توانید همان ظاهر و احساس را از آرایش داروخانه دریافت کنید.».
"آرایش به هیچ وجه وحشتناک نیست،" آنها اضافه کردند، "اما همانطور که گفتم می توانید با آرایش ارزان تر به ظاهر دقیقی برسید. باید بگویم که من عاشق این واقعیت هستم که او به سلامت روان آگاهی می بخشد و برخی از سود خط خود را به این دلیل اختصاص می دهد که فوق العاده است.'
2 توییتر پر از مشتریان خوشحال است
در سرتاسر رسانه های اجتماعی، مشتریان در مورد محصولات غوغا می کنند.
یکی از کاربران توییتر می گوید: سلنا گومز وقتی زیبایی کمیاب را خلق کرد، در حال بازی نبود.
"زیبایی کمیاب شگفت‌انگیز است، نمی‌توانم باور کنم که پس از سال‌ها جستجو، زیرسازی مناسبی برای رنگ پوست من داشته باشند، اما آن کانسیلر به اندازه کافی برای کیسه‌های چشم دیوانه‌ام کار نمی‌کند."
1 برند برنده جوایز شده است
این برند همچنین در حلقه جوایز سروصدا کرده است. رژگونه مایع نادر Soft Pinch برنده "بهترین فلاش تقلبی" در جوایز مراقبت از پوست هارپرز BAZAAR 2022 شد. این برنده جایگاه خود را به عنوان یک محصول نمادین و قابل استفاده تثبیت می کند.
