ساخت آن در صنعت موسیقی هدف هر موسیقی‌دانی است، اما با طرفداران و ثروت، موجی از پوشش رسانه‌ای همراه است. ستارگانی مانند بریتنی اسپیرز و لیدی گاگا به خوبی از قیمتی که برای تحقق رویاها به همراه دارد، می‌دانند، قیمتی که می‌تواند بیش از آن چیزی باشد که برخی برای آن چانه می‌زنند.
مدونا نماد تجارت موسیقی است و دهه هاست که در سرفصل اخبار بوده است. در دهه 80، این خواننده با پپسی در یک معامله حمایت گسترده ارتباط برقرار کرد که به طور ناخواسته خواننده را در آب داغ قرار داد.
بیایید به گذشته نگاه کنیم که چگونه مدونا و پپسی با واکنش و تحریم مواجه شدند!
مدونا نمادی در سرگرمی است
هنگامی که تاریخ موسیقی پاپ را بررسی می کنیم، پیدا کردن کسی که به اندازه مدونا در طول بزرگترین سال های سرگرمی اش تأثیر فرهنگی داشته باشد، دشوار است. ما ستاره های بزرگ پاپ زیادی را دیده ایم، مطمئناً، اما مدونا یک پدیده جهانی بود که به طور کامل حوزه سرگرمی را در حالی که در راس بازی خود بود، تسخیر کرد.
با تخمین زده شده 300 میلیون آلبوم در سراسر جهان فروخته شده، هنرمندان زیادی در تاریخ وجود ندارند که به موفقیت او نزدیک شوند. مدونا نه تنها در طول بزرگترین سال‌هایش در صنعت، مانند هیچ رکورد دیگری نمی‌توانست بفروشد، بلکه خواننده مطلقاً هیچ مشکلی با پرهای ژولیده نداشت. اینکه بگوییم او خود را در یک جنجال عادلانه یافت کاملاً دست کم گرفته شده است.
صرف نظر از جنجال‌هایی که او داشت، مارک‌ها هنوز می‌دانستند که خواننده چقدر ارزشمند است، که او را به کالایی داغ برای کار کردن تبدیل کرد. این، به نوبه خود، منجر به این شد که یک شرکت بزرگ نوشابه، میلیون‌ها دلار او را برای تاییدیه صادر کند.
مدونا تأیید بزرگی از پپسی دریافت کرد
در طول مبارزات انتخاباتی خود در سال 1989، مدونا توانست یک معامله هنگفت 5 میلیون دلاری از پپسی به دست آورد. این غول نوشابه مبلغ هنگفتی به خواننده پرداخت تا از آهنگ جدیدش "مثل یک دعا" در یک آگهی تبلیغاتی استفاده کند که قرار بود قبل از موزیک ویدیوی او برای این آهنگ باشد.
هنگامی که مدونا با رولینگ استون درباره تبلیغات معلق صحبت می کرد، گفت: من چالش ادغام هنر و تجارت را دوست دارم. تا آنجا که به من مربوط می شود، ساخت یک ویدیو نیز یک تبلیغ است. اما درمان برای ویدیو بسیار بحث برانگیزتر است. احتمالاً اعصاب بسیاری را در بسیاری از افراد تحت تأثیر قرار خواهد داد. و درمان تبلیغات این است … منظورم این است که یک تبلیغ است. بسیار بسیار شیرین است. بسیار احساساتی است. نقطه پپسی یک راه عالی و متفاوت برای افشای رکورد است. شرکت‌های ضبط فقط پولی برای تأمین مالی این نوع تبلیغات ندارند.»
نیازی به گفتن نیست که برای آهنگ جدید هیاهوی قابل توجهی به راه افتاده بود و این تبلیغات قرار بود در جریان جوایز گرمی منتشر شود که مطمئناً بینندگان زیادی را به خود جلب می کرد.
براساس Today In Madonna History، «تقریباً ۲۵۰ میلیون بیننده در بیش از ۴۰ کشور برای تماشای تنها پخش «آرزو کن» - که اولین بار بود که یک هنرمند جریان اصلی یک تک آهنگ اصلی راه‌اندازی می‌کرد، هماهنگ شدند. در یک کمپین تبلیغاتی قبل از انتشار رسمی آن برای رادیو یا MTV."
این عالی به نظر می رسد، اما همه چیز به سرعت از آنجا شروع شد.
ویدئوی مدونا برای پپسی و پاپ بسیار جنجالی بود
یک ماه پس از اولین نمایش تبلیغاتی، مدونا موزیک ویدیوی خود را رها کرد که موجی از جنجال های فوری را ایجاد کرد. در این ویدئو مواردی وجود داشت که در آن زمان تکان دهنده تلقی می شدند و در یک چشم به هم زدن خواننده درگیر جنجال شد.
طبق گزارش ET، در حال باز شدن با مدونا که شاهد قتل یک زن جوان است، در این ویدئو یک مرد بیگناه آفریقایی-آمریکایی قبل از اینکه مدونا در نهایت به کلیسا بگریزد، توسط پلیس زندانی شده است.در آنجا او یک قدیس مومی را می بیند که شبیه مرد دستگیر شده است که در نهایت زنده می شود و او را می بوسد. در سراسر ویدئو، مدونا در حال آواز خواندن در مقابل صلیب های در حال سوختن، در یک کلیسا با گروه کر کودکان و در لحظات آغوش شهوانی با یک شخصیت مذهبی آفریقایی-آمریکایی دیده می شود.»
خشم ایجاد شده باعث بایکوت و واکنش شدید گروه های بزرگ و افراد قدرتمند از جمله پاپ شد. این ضربه‌ای بود که پپسی مطمئناً انتظار نداشت با آن مقابله کند، و تنها چند روز پس از آن که موزیک ویدیو با واکنش شدیدی مواجه شد، پپسی آن را روزی با مدونا نامید.
علیرغم همه چیزهایی که اتفاق افتاد، آهنگ موفقیت بزرگی بود و آلبوم نیز موفقیت بزرگی داشت. تبلیغات مدونا فقط یک بار پخش نشد، اما میراث بدنام آن هنوز از بین نرفته است.
