قدرت مد پاریس کریستین دیور شاهد افزایش خرید محصولات خود توسط طرفداران جانی دپ بوده است. حامیان ستاره دزدان دریایی کارائیب که از رفتار ناعادلانه ای که با او می شود ناراحت هستند، نیروهای خود را برای خرید مقادیر هنگفتی از افترشیو مورد تایید او جمع کرده اند.
در حالی که دیگران پس از اینکه دادگاهی در بریتانیا ادعاهای کتک زدن همسر را «به طور قابل ملاحظه‌ای درست» تشخیص داد، دپ را کنار گذاشتند، دیور به این ستاره چسبید. این یک خبر خوب برای گروه فرانسوی بود که همیشه در ارتباط با افراد مشهور خوش شانس نبودند.
خانه مد که با شجاعت در سال 2020 در بحبوحه همه‌گیری یک فروشگاه پرچمدار جدید در پاریس راه‌اندازی کرد، با وجود قرنطینه، راه‌های مبتکرانه‌ای برای تبلیغات ارائه کرد.دیور از مجموعه پاییز / زمستان 20-21 خود در قالب یک فیلم اختصاصی رونمایی کرد. و عالی کار کرد.
مانند سایر برندها، دیور برای جلب توجه به محصولات خود به ارتباط خود با افراد مشهور متکی است. و این یک موقعیت برد-برد است، با برخی از افراد مشهور علیرغم اینکه گاهی اوقات محصولات بسیار عجیب و غریب را تأیید می کنند، مبالغ هنگفتی کسب می کنند. با این حال، یک تایید برای خود برند چندان خوب نبود.
کار با دیور یک امتیاز انحصاری است
در نتیجه جایگاه این شرکت در بازار برندهای لوکس، دیور یک شکارگاه مورد علاقه افراد مشهور است. در طول سال‌ها، سفیران برند دیور تعدادی از افراد مشهور از جمله ایزابل آجانی، جود لاو، میلا کونیس، رابرت پتینسون، ناتالی پورتمن و ریحانا را شامل می‌شوند.
طبق گفته دیور، سفیران برند آنها برای نشان دادن یک محصول خاص متناسب با شخصیت آنها انتخاب می شوند. و بنابراین، عطرها یا لوازم جانبی مورد تایید افراد مشهور همیشه با یک مدل خاص مرتبط خواهد بود. این یک معامله پرسود برای هر دو طرف است.
برخی از این اتصالات بهتر از بقیه کار می کنند. این خانه مد با هنرپیشه شارلیز ترون، که بیش از شانزده سال است با این برند مرتبط بوده، ارتباط طولانی داشته است.
خطر برای تبلیغ کننده این است که همه چیز همیشه آنطور که برنامه ریزی کرده است پیش نمی رود.
جنیفر لارنس برای ارتباطش با دیور نقدهای مثبت زیادی دریافت کرد. با این حال، او همچنین توجه نوع دیگری را به این برند جلب کرد.
در لحظه‌ای که تبدیل به یکی از پر صحبت‌ترین لحظات اسکار در تمام دوران شده است، جنیفر در راه رفتن به صحنه برای دریافت جایزه بهترین بازیگر زن ۲۰۱۳ برای بازی در Silver Linings Playbook به صحنه رفت. لباس دیور او پاییز را کاهش داد و خبرساز شد. یکی از آنها نوشته بود: "هیچ چیز زیباتر از غلت زدن در دیور نیست."
برخی از حوادث برای دیور بسیار مضر بوده اند
حادثه لارنس جنیفر تبلیغات منفی را به خود جلب نکرد. او در میان همسالان خود و عموم مردم محبوب است و خبرنگاران به این موضوع نگاه مثبتی دارند. متأسفانه، همیشه اینطور نبوده است و برخی از سفیران برند دیور به خوبی کار نکرده اند.
در سال 2008، خرده‌فروش کالاهای لوکس مجبور شد همه تبلیغاتی را که شارون استون را در چین نشان می‌داد، پس از یک اعتراض بین‌المللی حذف کند. این هنرپیشه خشم گسترده‌ای را به خاطر اظهار اینکه زلزله در جنوب غربی چین نتیجه «کارمای بد» است که در نتیجه اشغال تبت توسط پکن به وجود آمده است، برانگیخته بود.
شهروندان چینی از عدم حساسیت سفیر برند دیور در مورد رویدادی که جان حداقل 70000 نفر را گرفت، شوکه و خشمگین شدند.
از ترس واکنش شدید مصرف کنندگان در یکی از بازارهای با رشد سریع صنعت کالاهای لوکس، دیور بلافاصله از اظهارات استون فاصله گرفت و بازیگر زن بعداً بیانیه ای عمومی صادر کرد و از عدم حساسیت خود عذرخواهی کرد.
دیور با بحران دیگری در چین مواجه شد
در سال 2017، این شرکت پس از انتصاب بازیگر محلی یانگ یانگ، با نام مستعار Angelababy، به عنوان اولین سفیر برند دیور در چین، انتقاد شدید جامعه آنلاین چینی را برانگیخت.
یانگ، با نام مستعار "کیم کارداشیان چین" و همچنین به عنوان "Angelababy" یک چهره جنجالی در این کشور است. پس از به شهرت رسیدن در سریال واقعیت 2014 عجله کن، برادر، او به دلیل هزینه 31 میلیون دلاری برای عروسی خود شناخته شده است که در بین مردم چندان خوشایند نبوده است.
او پس از شکایت از کلینیکی که گزارش داده بود از طریق آنها جراحی پلاستیک کرده است، در چین محبوبیت کمتری پیدا کرد. این پرونده چندین سال به طول انجامید و یانگ فالوورهای زیادی پیدا نکرد.
طرفداران ناراضی دیور از تصمیم خود برای استفاده از یانگ به عنوان سفیر برند شکایت کردند. اگرچه این ستاره واقعیت غیرقابل انکار زیباست، اما بسیاری معتقد نبودند که او برای این برند مناسب باشد. در یکی از پست‌های Weibo آمده بود: «چرا دیور تصمیم گرفت وجهه عمومی رده بالای خود را از بین ببرد؟»
یکی دیگر از طرفداران پرسید: «آیا دیور واقعاً معتقد است Angelababy می تواند فروش خود را افزایش دهد؟ برند باید در هنگام تصمیم گیری مانند این تحقیقات بازار بیشتری انجام دهد.»
بسیاری از طرفداران تهدید کردند که اگر یانگ حذف نشود، محصولات دیور را تحریم خواهند کرد. شرکت در این مورد بسیار ساکت ماند. اما پس از اعلام اولیه، آنها هیچ نظر دیگری درباره یانگ در حساب رسمی خود ارسال نکردند.
جستجوی صفحه کریستین دیور هیچ عکسی از ستاره واقعیت که در حال حاضر محصولات را تأیید می کند نشان نمی دهد.
شاید این بار، دیور فقط از آن مطمئن است.
