فقط زمان زیادی بود که مردم شروع به تقابل Joe Rogan در برابر هاوارد استرن هاوارد استرن کردند. دنیای پادکست و رادیو، دو نام بزرگتر وجود ندارد. مطمئناً، شخصیت‌های سیاسی جنجالی مانند بن شاپیرو مخاطبان زیادی را جذب کرده‌اند، اما وقتی صحبت از سرگرمی به میان می‌آید، واقعاً به جو و هاوارد می‌رسد. از نظر میراث و مطمئناً دارایی خالص، هاوارد دارای مزیت است. او حدود 40 سال است که میزبان نمایش نمادین هاوارد استرن (یا نسخه‌ای از آن) بوده است. و این مرد برخلاف هر چهره دیگری در تجارت، قدرت ماندگاری دارد. اما در حال حاضر، به نظر می رسد، جو روگان مردی است که باید شکست بخورد.
دوستش داشته باشید یا از او متنفر باشید، تأثیری که جو بر یک نسل کامل داشته است، قابل انکار نیست. او همچنین با وجود اینکه اخیراً قراردادی عظیم با Spotify امضا کرده است، توانسته است هوشمندانه از مخاطبان YouTube استفاده کند. اما وقتی نوبت به آن می رسد، چه کسی سود بیشتری دارد؟ چه کسی تاثیرگذارتر است؟ و چه کسی بیشترین مخاطب را دارد؟
به روز شده در ۷ آوریل ۲۰۲۲: در حالی که تعیین تعداد دقیق شنوندگان بسیار دشوار است، احتمالاً مخاطبان Stern در ماه‌های اخیر کاهش یافته است. طبق آمار Statista، تعداد مشترکین رادیو Sirius XM در اواخر سال 2019 به حدود 35 میلیون نفر رسید و این تعداد از آن زمان به حدود 34 میلیون کاهش یافته است. این افت زیادی نیست، اما باید در نظر داشت که تعداد مشترکین Sirius XM از سال 2011 تا 2019 هر سال افزایش می‌یابد، بنابراین قابل توجه است که تعداد مشترکان آنها دیگر افزایش نمی‌یابد.
در همین حال، پادکست جو روگان در اسپاتیفای جنجال به پا کرده است، زیرا چندین هنرمند از این سرویس خواسته اند که موسیقی آنها را به دلیل روگان از سرویس حذف کند.این نوازندگان نمی‌خواهند از پلتفرمی حمایت کنند که به جو روگان پول می‌دهد تا اطلاعات نادرست به توده‌ها منتشر کند. روگان مجبور شد از Spotify عذرخواهی کند. آنچه که هنوز مشخص نیست این است که این همه جنجال چگونه بر شنوندگان روگان تأثیر گذاشته است. مطمئناً برای روگان ظاهر خوبی نیست، اما همانطور که می گویند، اغلب اوقات چیزی به نام تبلیغات بد وجود ندارد.
تأثیر ناپذیر هوارد استرن
هاوارد استرن بی ربط است… حداقل، این چیزی است که برخی از طرفداران سابق او که به طرفداران جو روگان تبدیل شده اند، ادعا می کنند. به هر حال، بخشی از این گروه تمایل دارند طرفدارانی باشند که برنامه هاوارد را به دلیل اینکه مجری از روزهای شوک جوک خود از یک تحول شخصی و خلاقانه خارج شده است، رها کرده اند. بدیهی است که هاوارد هنوز هم عاشق شوخ طبعی و ناهنجاری های جنجالی خود است و فراتر از یک تقلب نیست، به خصوص در عصر فرهنگ لغو. اما، او مطمئناً سرگرم کننده تهاجمی آشکاری نیست که امپراتوری او را ساخته است.
البته، هاوارد باهوش بود که خلاقانه تکامل یابد.حتی جو این را در پادکست خود گفت. این به این دلیل است که وقتی هاوارد به دنیای بدون سانسور رادیو ماهواره‌ای نقل مکان کرد، جایی که دلیلی برای لرزاندن لباس‌های شرکتی و تبلیغ‌کنندگان وجود نداشت. شوکه بودن بدون عواقب ارزشی ندارد.
درعوض، هاوارد تصمیم گرفت آنچه را که کارساز بود، که عمدتاً کارهای خنده دار و نامناسب کارکنان بود، حفظ کند و افزود، آنچه که به عنوان برخی از بهترین مصاحبه های سلبریتی در تاریخ سرگرمی شناخته شده است. این مرد فقط می‌داند چگونه اطلاعات را از مردم دریافت کند… و اگر طرفداران سابق هاوارد می‌توانستند گذشته از تحقیر خودشان را ببینند، متوجه می‌شوند که هاوارد در واقع تقریباً هر هفته در اخبار است… چرا؟ زیرا هر فرد مشهوری که در برنامه او شرکت می کند، به دلیل افشاگری که هاوارد از آنها بیرون آمده، در صفحه اول هر نشریه ای قرار می گیرد.
البته، هاوارد به دلیل مواضع سیاسی پر سر و صدایش نیز مرتبط است… دقیقاً همان مواضعی که اخیراً باعث شده است که او (سهواً) با جو درگیر شود. همانطور که هر خواننده احتمالاً می داند، این دو به شدت در مورد ارزش واکسن ها اختلاف نظر دارند.و به نظر می رسد هاوارد علیرغم ساده سازی بیش از حد یا اظهارنظرهای بی رحمانه اش در مورد کسانی که واکسینه نشوند، علم را در کنار خود دارد. از قضا، همان اسیدی که اخیراً به افراد واکسینه نشده پاشید همان انرژی است که بسیاری از مردم ادعا می کنند که او از دست داده است.
هوارد استرن چند شنونده دارد؟
به دلیل توانایی او در تغییر و وفادار ماندن به فداکارترین طرفدارانش و همچنین توانایی او در باز کردن درها به روی افراد جدید، میلیون ها مخاطب هوارد باقی می مانند. طبق آمار.com، رادیو ماهواره‌ای Sirius قبل از انتقال هاوارد به این فرمت در سال 2006، 600000 مشترک داشت. مشترکان در اواخر سال 2019 با حدود 35 میلیون مشترک به اوج خود رسیدند و اکنون، SiriusXM Pandora حدود 34 میلیون مشترک دارد. البته، این شامل افرادی می‌شود که به کانال‌های موسیقی فراوان، سیاست و ورزش گوش می‌دهند… اما بدون اینکه هاوارد فرصتی برای آنها قائل شود و مخاطبانش را به آنجا بیاورد، شرکت به سادگی ادامه نمی‌داد.
وقتی هاوارد در رادیو زمینی حضور داشت، دیدن رتبه بندی هاوارد آسان بود… در اوج خود، روزانه 20 میلیون نفر به او گوش می دادند.اکنون، کارشناسان می‌گویند که او حداقل چند میلیون گوش به تک تک برنامه‌هایش دارد و چند میلیون دیگر هم در حال پخش و خروج هستند. SiriusXM به وضوح ارزش و ارتباط او را می بیند زیرا آنها سالانه بیش از 90 میلیون دلار برای نمایش خود در سال 2019 به دست آوردند. طبق گفته صفحه شش، پس از تمدید 5 ساله او در سال 2020، این تعداد به بیش از 100 میلیون دلار افزایش یافت.
بنابراین، تخمین نهایی… حدود 10 میلیون شنونده.
مخاطبان جو روگان عظیم است اما شاید آنقدر که به نظر می رسد بزرگ نیست
فقط در کسری از زمان، جو مخاطبانی ساخته است که با هاوارد رقابت می کند. اگرچه، طبق گفته آستونیا، به نظر می رسد که این تعداد برخلاف هاوارد در نقطه ای قابل مقایسه در حرفه او در حال کاهش است. مشابه قرارداد جدید هاوارد در سال 2020، پادکست جو مبلغ 100 میلیون دلاری از Spotify دریافت کرد. این شرکت به وضوح میلیون ها بازدید جو را در ویدیوهای یوتیوب خود دید و می دانست که او یک پولساز است. همانطور که پیش می‌رود، The Joe Rogan Experience شماره یک در Spotify است، و از نظر تئوری، تمام 345 میلیون کاربر این شرکت می‌توانند به آن دسترسی داشته باشند… اما، با توجه به رقابت بسیار زیاد برای جلب توجه در Spotify، تعداد مخاطبان جو به آن نزدیک نیست.
در حالی که هر نشریه می گوید که جو بیش از 200 میلیون بارگیری ماهانه داشته است، این لزوماً با 200 میلیون نفر مرتبط نیست. و به گفته The Verge، توانایی جو برای بردن مهمانان خود از گمنامی به بدنامی به دلیل پیوستن به Spotify کاهش یافته است. به لطف ردیابی افزایش فالوورهای توییتر و ترندهای گوگل، اکنون که جو در Spotify حضور دارد، افراد بسیار کمتری به مهمانان جو توجه می کنند. و جستجوها برای خود جو در طول یک سال و نیم گذشته کاهش یافته است، به جز زمانی که او با صحبت در مورد واکسن هایش خبر می دهد. اساساً، این جنجال او را با افرادی فراتر از طرفداران کاملاً اختصاصی‌اش مرتبط نگه می‌دارد.
خب، نتیجه نهایی چیست؟ آیا هاوارد استرن واقعاً جو روگان را برای شنونده شکست می دهد؟
خیر. نه، دیگر.
اما هاوارد خیلی ضرر نمی کند… متاسفم، متنفران…
طبق گزارش واشنگتن پست، کارشناسان ادعا می کنند که تا اوایل سال 2021، 11 میلیون نفر به طور فعال به جو گوش می دهند و اکثریت قریب به اتفاق 200 میلیون بارگیری ماهانه او را تشکیل می دهند.
در حالی که هوارد استرن و جو روگان هر دو به دلیل پلتفرم‌هایی که برای حضور در آن انتخاب کرده‌اند و همچنین سبک‌هایشان مخاطبان خود را محدود کرده‌اند، این شانس برای هر دوی آنها برای سال‌های آینده وجود دارد.
