چه چیزی یک تبلیغ تلویزیونی عالی را می سازد؟ این همان چیزی است که سازندگان تبلیغ نمادین (و در عین حال وحشتناک) Puppy Monkey Baby زمانی که به جایگاه مشهور خود در سال 2016 Super Bowl رسیدند، در مورد آن فکر می کردند. البته، The Super Bowl به خاطر داشتن برخی از ظالمانه ترین، به یاد ماندنی ترین و واقعاً عالی ترین آگهی های تبلیغاتی در هر کجا و در هر زمان شناخته شده است. با توجه به این واقعیت که اکثر مردم از تماشای تبلیغات متنفرند و به معنای واقعی کلمه تلویزیون کابلی را برای اجتناب از آنها رها کرده اند، این واقعیت که میلیون ها نفر تماشای تبلیغات Super Bowl را انتخاب کردند چیزی را نشان می دهد.
در حالی که بسیاری از بهترین آگهی‌های بازرگانی Super Bowl، و به طور کلی تبلیغات، افراد مشهور فهرست A را نشان می‌دهند، سازندگان Puppy Monkey Baby از شانس نمایش یک ستاره اجتناب کردند.حتی اسنیکرز مطمئن شد که بتی وایت فقید را در جایگاه Super Bowl خود انتخاب کرده است. در عوض، آنها سعی کردند چیزی عمیقاً به یاد ماندنی را برای کمک به فروش نوشیدنی انرژی‌زای Mountain Dew، Kickstart، بیابند. نتیجه یک طوفان رسانه ای بود. همه در مورد بچه میمون توله سگ صحبت می کردند. و حتی اگر امروزه مردم ممکن است به یاد نداشته باشند که بچه توله میمون چه تبلیغی می کرد، اما مطمئناً این موجود را به خاطر می آورند. به هر حال، ندیدن چنین چیزی سخت است. در اینجا منشاء واقعی نقطه سوپر کاسه شبنم کوه توله میمون بچه است…
ایده برای بچه میمون توله سگ بر اساس تروپ های تبلیغاتی آشنای Super Bowl بود
واکنش به Puppy Monkey Baby تقسیم شد. در حالی که همه در مورد آن صحبت می کردند، نیمی از بینندگان از عجیب و غریب بودن چهره لیس و رقصنده کنگا بیبی توله میمون شگفت زده شدند، نیمی دیگر کاملاً منزجر بودند. خوشبختانه، بر اساس تاریخ شفاهی جذاب مجله MEL، این دقیقا همان پاسخی است که خالقان مونتی پرا و دان مارشال ویلهلمی به دنبال آن بودند.
مونتی و دان هنگام کار در تبلیغات در McCann با یکدیگر آشنا شدند و سپس به آژانس تبلیغاتی BBDO رفتند که با Mountain Dew برای کمپین سال 2016 آنها همکاری کرد که منجر به ایجاد Puppy Monkey Baby شد.
دان به مجله MEL توضیح داد: "Puppy Monkey Baby اولین ماموریت ما برای Mountain Dew بود. ما در حساب دیگری بودیم و در ماه ژوئیه یا آگوست قبل از Super Bowl تماس گرفتیم و این وظیفه را انجام دادیم." ما ابتدا نمی‌دانستیم که این یک تبلیغ Super Bowl است. می‌دانستیم که این یک آگهی تلویزیونی است، اما آنها هنوز تصمیم نگرفته بودند که آیا این یک آگهی Super Bowl است یا نه، بنابراین ما فقط به دنبال خودمان بودیم. کسب‌وکاری که تلاش می‌کند مفهومی ایجاد کند. سپس با ما تماس گرفتیم که به ما گفت برای Super Bowl است، که همه چیز را بالا می‌برد. یک مکان Super Bowl برای مشتری بسیار بزرگ است. این احتمالاً بزرگترین سرمایه‌گذاری تلویزیونی است که آنها می‌توانند انجام دهند، زیرا این یکی از معدود مواقعی در طول سال است که مردم به تبلیغات توجه می کنند.بنابراین وقتی یک نام تجاری تصمیم می گیرد این کار را انجام دهد، چیزی که به دنبال آن هستند جلب توجه است - می خواهند در مورد آن صحبت شود."
طبق گفته دان، در دنیای تبلیغات یک تهوع وجود دارد که در سوپربول، توله ها، نوزادان و چیزهای واقعا احمقانه هستند. و حتی میمون های زیادی در تبلیغات شرکت دارند. چرا؟ از آنجا که توله سگ ها، میمون ها، و نوزادان فوق العاده بامزه هستند و می توانند چیزهایی بفروشند… به خصوص زمانی که در حال انجام کاری شایان ستایش هستند.
"اینها به نوعی همه اشعار آشنای تبلیغ Super Bowl هستند. آنهایی هستند که برنده تبلیغات متر و سیستم های رتبه بندی مختلفی هستند که صنعت برای اندازه گیری این چیزها از آنها استفاده می کند. برای خلاقان، این کار مهربان خواهد بود. مونتی گفت: داشتن یک بچه سخنگو یا یک میمون یا یک سگ کلیشه ای است، بنابراین فکر کردیم، "بیایید سعی کنیم از همه آنها استفاده کنیم".
در نهایت تروپ ها الهام بخش نقطه بچه میمون توله سگ بودند. این ایده که به شوخی شروع شد، به زودی زندگی خود را گرفت.
"در حالی که به عنوان یک شوخی شروع شد، در نهایت به نوعی برای محصول فوق العاده بود، زیرا از نظر استراتژیک، Mountain Dew Kickstart این سه ماده اصلی را داشت: Mountain Dew، کافئین، و آب میوه - یا چیزی که فقط از نظر قانونی به سختی آب میوه بود.زمانی که دان آن ارتباط را پیدا کرد، فکر کردیم که شاید این چیزی فراتر از یک ایده احمقانه باشد، "مونتی توضیح داد.
رؤسای مونتی و دان نیز این ایده را پذیرفتند. اگرچه طراحی Puppy Monkey Baby مجبور بود چندین تغییر را تجربه کند زیرا آنها نگران ترساندن مخاطبان خود بودند. وقتی آنها این ایده را در Mountain Dew مطرح کردند، پاسخ بلافاصله "بله" بود.
آزمایش آگهی تجاری و پاسخ به بچه میمون توله سگ
متاسفانه، آگهی قبل از انتشار بسیار ضعیف آزمایش شد.
"انواع مختلف آزمایش وجود دارد، اما در مورد "Puppy Monkey Baby"، ما چیزی به نام انیمیشن ساختیم، که یک نسخه انیمیشنی با کیفیت پایین از تبلیغات شما است. این قبل از استخدام کارگردان است. یا هر چیز دیگری، پس این صرفاً از ما و چیزی است که به آن فکر می کنیم، "مونتی گفت. «Mountain Dew واقعاً گردن خود را، هم با آزمایش و هم در داخل، از بین برد. Mountain Dew متعلق به پپسی است و پپسی تبلیغات محافظه‌کارانه زیادی انجام می‌دهد، بنابراین مدیر برند Mountain Dew، گرگ لیون، مجبور شد آن را به زنجیره‌ای در آنجا بفروشد.جسارت زیادی لازم بود."
پس از ساخت توله سگ عجیب و غریب animatronic و فیلمبرداری آگهی تبلیغاتی، سرانجام در سال 2016 پخش شد و جهان را در طوفان فرو برد. پس از انتشار، Puppy Monkey Baby به شکل مم، اسباب‌بازی‌های مخمل‌دار، طرح‌هایی روی کیک‌های تولد، لباس‌های هالووین، و مهم‌تر از همه، نسل‌های ترسناک تماشاگران Super Bowl ساخته شد.
