فیلم "E. T.: The Extra-Terrestrial" در آن روز بسیاری از منتقدان را شگفت زده کرد. در سال 1982، مفهوم بیگانه ای متحرک/عروسک خیمه شب بازی که توسط یک بچه تنها با مادری غافل پذیرفته می شد، بسیار جسورانه بود.
البته، این واقعیت که امروز، تقریباً چهار دهه بعد، هنوز هم یک فیلم قابل تشخیص است، فقط ثابت می کند که گاهی اوقات فرصت گرفتن در صنعت فیلم ارزشش را دارد. مخصوصاً برای ستارگانی مانند درو بریمور، که خوشبختانه نقش آغازین حرفه ای خواهر کوچک الیوت را به دست آورد.
با این حال، این یک داستان احساس خوبی نیست. در حالی که استیون اسپیلبرگ با «E. T.» موفق به کسب موفقیت شد، همه کسانی که به آنها بخشی از کیک بالقوه پرسود پیشنهاد شد، شرکت در آن را انتخاب نکردند.به این معنا که خدمه با یک شرکت آب نبات با پیشنهاد همکاری تبلیغاتی تماس گرفتند، اما شخصی تصمیم کاملاً اشتباهی گرفت.
'E. T.' به شرکت Mars فرصتی برای تبلیغ M&M's پیشنهاد داد
تقریباً به نظر یک شایعه خیلی خوب به نظر می رسد، اما تأیید شده است که در ابتدا، تیم اسپیلبرگ با Mars، شرکت مادر M&M's تماس گرفته است. اسنوپس می‌گوید، هدف این بود که یک معامله تبلیغاتی با آب نبات‌های شکلاتی انجام دهیم.
اما مریخ به شانس همکاری در یک قرارداد تبلیغاتی "نه" گفت. البته این معامله برای آنها یک میلیون دلار هزینه داشت، با این ارزش در تبلیغات برای 'E. T. از طریق تبلیغات شیرینی آنها اگرچه، آنها برای نمایش M&M در این فیلم پولی نمی‌دادند.
با این حال،شرکت Mars احتمالاً برای چندین دهه پس از آن خود را زیر پا گذاشت، زیرا آنها این شانس را از دست دادند، و شیرینی دیگری از M&M در جدول محبوبیت عبور کرد.
هرشی گفت بله وقتی مریخ از تبلیغ عبور کرد
وقتی مارس پیشنهاد "E. T." را رد کرد، شرکت تولید به سادگی به یک شرکت آب نبات دیگر با محصول مشابه - Hershey's with Reese's Pieces رفت. Hershey در این معامله شرکت کرده است، که همچنین به آنها اجازه می دهد از "E. T." استفاده کنند. در تبلیغات خودشان -- در آن زمان کمی خطرناک بود، زیرا هیچ کس نمی دانست که فیلم چقدر محبوب خواهد شد.
برای کسانی که خاطراتشان مبهم است، بیایید یادآوری کنیم که چرا از قطعات ریس در "E. T." استفاده کردند. الیوت مجبور شد E. T. از کمد بیرون آمد، بنابراین برای انجام کار، دنباله ای از آب نبات درست کرد.
و تنها چند هفته پس از پخش فیلم، فروش قطعات Reese's "از پشت بام گذشت"، Snopes اشاره کرد.
با نامیدن این شکست در عرضه محصول، بیزینس اینسایدر خاطرنشان کرد که مریخ می توانست فروش خود را با حاشیه ای باورنکردنی افزایش دهد. همانطور که همه چیز مشخص شد، سود هرشی بلافاصله پس از اکران فیلم 65 درصد افزایش یافت.
واضح است که هرشی تصمیم درستی گرفته است، زیرا 'E. T.' هنوز قدرت فروش دارد. "بچه از "E. T." و خود عروسک چندی پیش در تبلیغاتی برای Comcast ظاهر شدند. اما مریخ همچنان از دست می دهد و از پیشنهاد قرار دادن محصول "Seinfeld" نیز صرف نظر می کند. برای آنها خیلی بد است!
